Burası bir ansiklopedi değil. Buradaki maddeler, müşteri işlerinde en sık açıklamak zorunda kaldığımız terimler. Bir raporda "canonical çakışması var" yazdığımızda karşı tarafın ne demek istediğimizi bilmesi gerekiyor; bu sayfa onun için var.
Her madde aynı biçimde yazılıyor: terim nedir, neden önemlidir, nasıl kontrol edilir ve nasıl düzeltilir. Tanımlar kısa tutuluyor, çünkü uzun tanım açıklamaz, erteler.
Google sitenizi nasıl buluyor?
Bir sayfanın arama sonuçlarında çıkabilmesi için önce taranması, sonra dizine alınması gerekiyor. Bu zincirin ilk halkasını robots.txt belirliyor: hangi botun nereye girebileceğini yazan dosya. Hangi adreslerin var olduğunu ise site haritası bildiriyor.
Büyük sitelerde araya bir sınır giriyor: tarama bütçesi. Google her sitede sınırsız gezinmiyor; bütçe boş sayfalarda harcanırsa asıl sayfalar geç taranıyor. Hiçbir yerden bağlantı almayan yetim sayfalar da bu yüzden sorun: bot onlara giden bir yol bulamıyor.
Aynı içerik birden fazla adreste olursa
E-ticarette ve filtreli listelerde aynı içerik birçok adreste görünebiliyor. Hangisinin asıl adres olduğunu kanonik etiket söylüyor. Yanlış kurulduğunda Google yanlış sayfayı dizine alıyor ve doğru sayfa hiç görünmüyor.
Benzer bir karışıklık kendi sayfalarınız arasında da çıkıyor: iki sayfanız aynı aramayı hedeflediğinde ikisi de tam sıralanamıyor. Buna anahtar kelime yamyamlığı deniyor ve çözümü içerik eklemek değil, hangi sayfanın hangi aramaya sahip olduğuna karar vermek.
Sessizce bozulan şeyler
Bazı hatalar hiç hata vermiyor, o yüzden fark edilmiyor. Soft 404 bunların en tipiği: sayfa "bulunamadı" diyor ama sunucu 200 kodu döndürüyor, yani Google sayfayı geçerli sanıp dizine alıyor.
Site taşındığında ya da adresler değiştiğinde ortaya çıkan bir diğeri yönlendirme zinciri: A adresi B'ye, B de C'ye gidiyor. Tarayıcıda fark edilmiyor ama her halka hem hız hem sinyal kaybettiriyor.
İçeriğin ve bağlantının dili
Bir sayfanın hangi aramaya cevap verdiğini arama niyeti belirliyor. Bilgi arayan biriyle satın almaya hazır biri aynı kelimeyi yazsa bile aynı sayfayı beklemiyor; sayfayı yanlış niyete göre yazmak, iyi yazılmış içeriğin bile sıralanmamasının en sık sebebi.
Bağlantı tarafında iki şey önemli: bağlantının üzerine yazılan çapa metni ve bağlantıya eklenen nofollow, sponsored ve UGC işaretleri. Birincisi hedef sayfanın ne hakkında olduğunu söylüyor, ikincisi bağlantının ticari mi yoksa doğal mı olduğunu bildiriyor.
Görsellerde ise alternatif metin hem ekran okuyucular hem arama motorları için görselin ne anlattığını yazan alan. Dosya adından türetilen alt metinler bu işi yapmıyor.
Terim listesi büyüyor mu?
Büyüyor. Bir terimi ancak gerçekten açıklamak zorunda kaldığımızda ekliyoruz; sözlüğü doldurmak için madde yazmıyoruz. Aradığınız bir terim yoksa bize yazın, sıraya alalım.