Türkiye'de e-ticaret SEO'sunun tanımlayıcı sorunu rekabetin sertliği değil, rekabetin şekli: kendi sattığınız ürünün adında pazaryerleriyle yarışıyorsunuz. Marka ve model adını aratan bir kullanıcının karşısına önce pazaryeri listeleri çıkıyor, çünkü aynı ürün orada yüzlerce satıcıda duruyor.
Bu sayfada kazanılabilecek alanın neresi olduğunu, kategori mimarisini ve mağazalarda en çok gördüğüm teknik tuzakları anlatıyorum. Mağaza kurulumu ve dönüşüm tarafını e-ticaret çözümleri sayfasında ayrı ele aldım; burada yalnız arama görünürlüğü var.
Kazanılabilecek alan neresi?
Ürün adı değil, ürünü tarif eden sorgu
"XR-200 model kulaklık" sorgusunda pazaryeri neredeyse her zaman önde. Ama "gürültü engelleyici kulaklık nasıl seçilir", "koşu için kablosuz kulaklık" sorgularında listeleme sayfası yetersiz kalıyor. Bu sorgular satın almaya yakın ve karşılığı içerik.
Kategori sayfaları
E-ticarette en çok değer taşıyan sayfa çoğu zaman ürün değil kategori. "Kadın spor ayakkabı" sorgusunun karşılığı tek bir ürün değil, iyi kurulmuş bir kategori sayfası. Buna rağmen kategori sayfaları çoğu mağazada boş bırakılıyor: yalnız ürün ızgarası, tek satır metin yok.
Marka ve satıcı güveni
Kargo, iade, garanti ve müşteri hizmetleri sayfaları doğrudan satın alma sorgularını karşılıyor ve aynı zamanda güven sinyali taşıyor. Pazaryeri bu sayfalarda size karşı bir üstünlük taşımıyor.
Kategori mimarisi
Derinlik üçü geçmemeli
Anasayfadan ürüne üç tıklamada gidilebilmeli. Beş kademeli kategori ağaçlarında alt kategoriler taranmıyor bile. Menü yapısı burada doğrudan indeksleme meselesi.
Kategori sayfasının kendi metni olmalı
Ürün ızgarasının üstünde ya da altında, o kategorinin ne olduğunu ve nasıl seçim yapılacağını anlatan gerçek bir metin gerekiyor. Bu metin hem sorguyu karşılıyor hem de kategoriyi ürünlerden bağımsız bir sayfa hâline getiriyor.
Sıralama sayfaları
Uzun kategorilerde ikinci ve sonraki sayfalar da taranabilir olmalı. Yalnız betikle yüklenen "daha fazla göster" düğmesi arama motoru için o ürünlerin hiç var olmaması demek.
Filtre sayfaları: en sık gördüğüm tarama israfı
Renk, beden, fiyat aralığı ve marka filtreleri birleşince adres sayısı çarpım hızıyla artıyor. Yüz ürünlü bir kategori binlerce filtre adresi üretebiliyor ve tarama bütçesinin tamamı buraya gidiyor.
Yaptığım ayrım şu: gerçekten aranan filtre birleşimi kalıyor, gerisi kapanıyor. "Siyah kadın bot" aranıyor, o sayfa açık ve kendi metnine sahip olmalı. "Siyah, 38 beden, 500-750 TL arası, marka X" aranmıyor; o adresin taranmasına gerek yok. Tarama bütçesinin ne olduğunu SEO denetimi rehberimde anlattım.
Stokta olmayan ürün ne olacak?
En çok yapılan hata ürünü silmek. Silinen her ürün kırık bir adres ve kaybedilmiş bir sıralama demek. Yaklaşımım şu:
- Ürün geri gelecekse sayfa kalır, "stokta yok" yazar ve alternatiflere bağlanır.
- Ürün bir daha gelmeyecekse en yakın muadiline kalıcı yönlendirme yapılır.
- Hiçbiri geçerli değilse sayfa kapatılır — ama sessizce silinmez.
Ürün sayfasında ne fark yaratıyor?
Üreticinin metni yetmiyor
Üreticiden gelen açıklama yüzlerce satıcıda birebir aynı. Aynı metnin durduğu yerde arama motoru otoritesi yüksek olanı seçiyor. Kendi ürün açıklamanızı yazmak bu sektörde en somut ayrışma.
Yapılandırılmış veri
Fiyat, stok durumu ve değerlendirme işaretlemesi arama sonucunda ek bilgi olarak görünebiliyor. Bu doğrudan tıklama oranını etkiliyor. İşaretlemenin ne olduğunu schema markup rehberimde anlattım.
Gerçek müşteri yorumu
Yorum hem içerik üretiyor hem dönüşüm sağlıyor. Sahte yorum ise yapılandırılmış veri politikası ihlali; bunu kurmuyorum.
Ne yapmıyorum
Üretici metnini olduğu gibi kopyalamıyorum ve sahte değerlendirme kurgusu kurmuyorum. Aranmayan filtre birleşimleri için sayfa açmıyorum — o sayfalar sıralama getirmiyor, yalnız tarama bütçesi yiyor.
Sık Sorulan Sorular
Pazaryerinde de satıyorum, kendi siteme gerek var mı?
Var. Pazaryerinde müşteri sizin değil platformun müşterisi oluyor ve fiyat karşılaştırmasının içinde duruyorsunuz. Kendi siteniz marka aramalarının ve tarif eden sorguların sahibi olduğunuz tek yer.
Kategori sayfasına metin şart mı?
Şart. Yalnız ürün ızgarası olan kategori sayfası arama motoru için içeriksiz bir liste. Kısa ama gerçek bir seçim rehberi bu sayfayı sıralanabilir hâle getiriyor.
Filtre sayfalarını tamamen kapatayım mı?
Hepsini değil. Gerçekten aranan birleşimler (renk + tip gibi) kalmalı ve kendi metnini taşımalı. Aranmayan çok katmanlı birleşimlerin taranmasına gerek yok.
Stokta olmayan ürünü silmeli miyim?
Silmeyin. Geri gelecekse sayfayı "stokta yok" olarak bırakın ve alternatiflere bağlayın; bir daha gelmeyecekse en yakın muadiline yönlendirin.
Diğer sektörler
Yöntemin iskeleti aynı, kısıtlar farklı. Sizin sektörünüz bu sayfa değilse aşağıdakilere bakın — genel çerçeveyi SEO konu merkezinde anlattım.
- Üretim ve B2B SEO — düşük hacim, yüksek niyet, yetkili alıcı
- Oto kiralama SEO — şube, araç sınıfı ve sezon sorguları
- Kuaför ve güzellik salonu SEO — harita paketi ve randevu akışı
- Mimarlık ve inşaat SEO — proje arşivi ve görsel SEO
Faydalı Kaynaklar
- Google: Product yapılandırılmış veri
- Google: Büyük sitelerde tarama bütçesi yönetimi
- Google: Yinelenen adresleri birleştirme
Kategori ve filtre yapınızın tarama bütçenize ne yaptığını çıkarabilirim — benimle iletişime geçin.