E-Ticaret SEO Hizmeti

Kısa cevap: Mağazanın ürün adında pazaryerleriyle yarışması kazanılacak iş değil. Kazanılacak alan, ürünü tarif eden sorgular, kategori mimarisi ve tarama israfını önlemek. Aylık çalışma 10.000 TL bandından başlıyor.

Türkiye'de e-ticaret SEO'sunun tanımlayıcı sorunu rekabetin sertliği değil, rekabetin şekli: Kendi sattığınız ürünün adında pazaryerleriyle yarışıyorsunuz. Marka ve model adını aratan bir kullanıcının karşısına önce pazaryeri listeleri çıkıyor, çünkü aynı ürün orada yüzlerce satıcıda duruyor.

Bu sayfada kazanılabilecek alanın neresi olduğunu, kategori mimarisini ve mağazalarda en çok gördüğümüz teknik tuzakları anlatıyoruz. Mağaza kurulumu ve dönüşüm tarafını e-ticaret çözümleri sayfasında ayrı ele aldık; burada yalnız arama görünürlüğü var.

Kazanılabilecek alan neresi?

Ürün adı değil, ürünü tarif eden sorgu

"XR-200 model kulaklık" sorgusunda pazaryeri neredeyse her zaman önde. Ama "gürültü engelleyici kulaklık nasıl seçilir", "koşu için kablosuz kulaklık" sorgularında listeleme sayfası yetersiz kalıyor. Bu sorgular satın almaya yakın ve karşılığı içerik.

Kategori sayfaları

E-ticarette en çok değer taşıyan sayfa çoğu zaman ürün değil kategori. "Kadın spor ayakkabı" sorgusunun karşılığı tek bir ürün değil, iyi kurulmuş bir kategori sayfası. Buna rağmen kategori sayfaları çoğu mağazada boş bırakılıyor: Yalnız ürün ızgarası, tek satır metin yok.

Marka ve satıcı güveni

Kargo, iade, garanti ve müşteri hizmetleri sayfaları doğrudan satın alma sorgularını karşılıyor ve aynı zamanda güven sinyali taşıyor. Pazaryeri bu sayfalarda size karşı bir üstünlük taşımıyor.

Kategori mimarisi

Derinlik üçü geçmemeli

Ana sayfadan ürüne üç tıklamada gidilebilmeli. Beş kademeli kategori ağaçlarında alt kategorilere ulaşmak hem ziyaretçi hem tarayıcı için zorlaşıyor. Menü yapısı burada doğrudan indeksleme meselesi.

Kategori sayfasının kendi metni olmalı

Ürün ızgarasının üstünde ya da altında, o kategorinin ne olduğunu ve nasıl seçim yapılacağını anlatan gerçek bir metin gerekiyor. Bu metin hem sorguyu karşılıyor hem de kategoriyi ürünlerden bağımsız bir sayfa hâline getiriyor.

Sıralama sayfaları

Uzun kategorilerde ikinci ve sonraki sayfalar da taranabilir olmalı. Yalnız betikle yüklenen "daha fazla göster" düğmesi arama motoru için o ürünlerin hiç var olmaması demek.

Filtre sayfaları: en sık gördüğümüz tarama israfı

Renk, beden, fiyat aralığı ve marka filtreleri birleşince adres sayısı çarpım hızıyla artıyor. Yüz ürünlü bir kategori bile binlerce filtre adresi üretebiliyor. Google bunu aşırı taramanın sebebi olarak anlatıyor: Tarayıcı bir filtre adresinin işe yarayıp yaramadığını taramadan bilemediği için çok sayıda filtre adresine gidiyor ve yeni, işe yarar sayfaları daha geç keşfediyor.

Yaptığımız ayrım şu: Gerçekten aranan filtre birleşimi kalıyor, gerisi kapanıyor. "Siyah kadın bot" aranıyor, o sayfa açık ve kendi metnine sahip olmalı. "Siyah, 38 beden, 500-750 TL arası, marka X" aranmıyor; o adresin taranmasına gerek yok. Denetimin adımlarını SEO denetimi rehberimizde anlattık. Hangi filtrelerin gerçekten arandığını ve hangilerinin kapatılacağını denetimde tek tek çıkarıyoruz.

Filtre birleşimlerinin adres sayısını çarpım hızıyla artırmasını ve hangi birleşimin açık kalıp hangisinin kapatıldığını gösteren şema — Renk, beden, fiyat aralığı ve marka filtreleri birleşince yüz ürünlü bir kategori binlerce adres üretebiliyor ve tarayıcının zamanı bu adreslere gidiyor. Gerçekten aranan birleşim açık kalıyor ve kendi metnine sahip oluyor; aranmayan birleşimin taranmasına gerek yok.

Stokta olmayan ürün ne olacak?

En çok yapılan hata ürünü silmek. Silinen her ürün kırık bir adres ve kaybedilmiş bir sıralama demek. Yaklaşımımız şu:

Ürün geri gelecekse sayfa kalır, "stokta yok" yazar ve alternatiflere bağlanır.
Ürün bir daha gelmeyecekse en yakın muadiline kalıcı yönlendirme yapılır.
Hiçbiri geçerli değilse sayfa kapatılır, ama sessizce silinmez.

Ürün sayfasında ne fark yaratıyor?

Üreticinin metni yetmiyor

Üreticiden gelen açıklama yüzlerce satıcıda birebir aynı. Aynı metnin durduğu yerde arama motoru otoritesi yüksek olanı seçiyor. Kendi ürün açıklamanızı yazmak bu sektörde en somut ayrışma.

Yapılandırılmış veri

Fiyat, stok durumu ve değerlendirme işaretlemesi arama sonucunda ek bilgi olarak görünebiliyor. Bu doğrudan tıklama oranını etkiliyor. İşaretlemenin ne olduğunu schema markup rehberimizde anlattık.

Gerçek müşteri yorumu

Yorum hem içerik üretiyor hem dönüşüm sağlıyor. Sahte yorum ise yapılandırılmış veri politikası ihlali; bunu kurmuyoruz.

Ne yapmıyoruz

Üretici metnini olduğu gibi kopyalamıyoruz ve sahte değerlendirme kurgusu kurmuyoruz. Aranmayan filtre birleşimleri için sayfa açmıyoruz. O sayfalar sıralama getirmiyor, yalnız tarayıcının zamanını boşa harcıyor.

Birlikte çalıştığımız örnek

Shine Nore bir takı mağazası; üç yüze yakın ürünü tek bir liste hâlinde duruyordu. Ürünleri kolye, yüzük, bileklik gibi koleksiyonlara ayırdık; her koleksiyon ve her ürün kendi adresini ve başlığını aldı. "Harfli kolye" diye arayan kişi artık genel katalog sayfasına değil, ürünün kendisine iniyor. Mağaza hazır bir altyapıda (ikas) çalışıyor; sitenin içini biz kurduk.

Bir mağazayla çalışma nasıl ilerliyor?

E-ticaret SEO hizmetimiz, SEO hizmetimizin kategori ve filtre yapısına göre kurulmuş hâli:

Tarama. Kategori derinliğini, boş kategori sayfalarını, taranan filtre adreslerini ve silinmiş ürünlerin bıraktığı kırık adresleri çıkarıyoruz.
Sorgu eşlemesi. Ürünü tarif eden sorguları ve gerçekten aranan filtre birleşimlerini listeliyoruz.
Uygulama. Kategori metinlerini ve size özgü ürün açıklamalarını yazıyor; açık kalacak filtre sayfalarını, stok dışı ürün kuralını ve ürün işaretlemesini kuruyoruz.
Aylık rapor. Kategori ve ürün sayfalarının aramadan getirdiği ziyareti ve satışı raporluyoruz.

Sık Sorulan Sorular

Pazaryerinde de satıyorum, kendi siteme gerek var mı?

Var. Pazaryerinde müşteri sizin değil platformun müşterisi oluyor ve fiyat karşılaştırmasının içinde duruyorsunuz. Kendi siteniz marka aramalarının ve tarif eden sorguların sahibi olduğunuz tek yer.

Kategori sayfasına metin şart mı?

Şart. Yalnız ürün ızgarası olan kategori sayfası arama motoru için içeriksiz bir liste. Kısa ama gerçek bir seçim rehberi bu sayfayı sıralanabilir hâle getiriyor.

Filtre sayfalarını tamamen kapatayım mı?

Hepsini değil. Gerçekten aranan birleşimler (renk + tip gibi) kalmalı ve kendi metnini taşımalı. Aranmayan çok katmanlı birleşimlerin taranmasına gerek yok.

Stokta olmayan ürünü silmeli miyim?

Silmeyin. Geri gelecekse sayfayı "stokta yok" olarak bırakın ve alternatiflere bağlayın; bir daha gelmeyecekse en yakın muadiline yönlendirin.