Web sitesi yaptırmak: güzel görünen değil, iş yapan siteler

İyi bir web tasarımı neyi başarır?

Bir ziyaretçi sitenize girdiğinde ilk birkaç saniyede üç soruya cevap arar: doğru yerde miyim, bu firma güvenilir mi, aradığım şeyi nasıl alırım? İyi bir web tasarımı bu üç sorunun cevabını kaydırmadan, aramadan, düşündürmeden verir.

Bu yüzden tasarım sürecine renk ve font seçerek başlamıyoruz. Önce sitenin hangi işi yapacağını konuşuyoruz: teklif mi toplayacak, randevu mu alacak, kurumsal itibarı mı taşıyacak? Cevap değişince sayfa düzeni, içerik sırası ve eylem çağrılarının yeri de değişir. Siteniz üzerinden doğrudan satış yapacaksanız kapsam bambaşka bir yere gider; ürün, sepet ve ödeme akışını ayrı bir hizmet olarak e-ticaret çözümleri sayfamızda ele aldık. Sitesi olup dönüşüm alamayan markalar için sorunun genellikle nerede olduğunu bu yazıda ele aldık.

Web sitesi yaptırmak ne kadara geliyor?

Kurumsal bir tanıtım sitesi 15.000 TL bandından başlıyor. Bu banda markanıza özel tasarım, kurumsal ve hizmet sayfaları, mobil uyumlu ve hız optimizasyonlu yapı, iletişim formu, temel SEO kurulumu ve şema işaretlemesi, bir de yönetim paneli ve kullanım eğitimi dâhil. Yani siteyi teslim aldığınızda içeriğinizi kendiniz yönetebiliyor olacaksınız.

Bandı yukarı çeken kalemler belli: sayfa sayısının artması, çok dilli yapı, üyelik ya da rezervasyon akışı, mevcut sistemlerinizle entegrasyon, ve içerik metinleriyle görsellerin üretiminin bize ait olması. Sabit fiyat listesi yayımlamıyoruz, çünkü beş sayfalık bir tanıtım sitesiyle çok dilli kurumsal bir yapıyı aynı kalemle fiyatlamak dürüst olmaz. Kapsamı konuştuktan sonra kalem kalem açıklanmış bir teklif çıkarıyoruz; teklif formundan başlayabilirsiniz.

Hazır site, freelance ve ajans arasındaki fark

Üçü aynı işi yapmaz. Hazır site kurucuları en hızlı ve en ucuz yol; bedeli, kalıbın dışına çıkmak istediğinizde ödenir ve siteyi başka bir yere taşımak genellikle mümkün olmaz. Freelance çalışmak doğru kişiyle iyi sonuç verir, ama tek kişilik bir yapı olduğu için teslim sonrası süreklilik riski taşır: bir yıl sonra o kişiye ulaşamazsanız sitenin bakımı sizde kalır. Ajansla çalışmanın farkı, kapsamın yazılı olması, teslimin kişiye değil kuruma bağlı olması ve yayın sonrasında da bir muhatabınızın bulunması. Hangisinin size uygun olduğu bütçeden çok şuna bağlı: site sizin için vitrin mi, yoksa müşteri kazanma kanalı mı?

Yapay zekâ ile kendim yapsam olmaz mı?

Bazı işler için olur, dürüst cevap bu. Tek sayfalık bir vitrin, kişisel bir portfolyo ya da bir etkinlik duyurusu için yapay zekâ araçları ve ücretsiz site kurucuları bugün fazlasıyla yeterli. Yetmediği yer şurası: adreslerin kalıcı ve okunur olması, yapılandırılmış verinin doğru türle yazılması, bir hız bütçesinin baştan konulup teslimde ölçülmesi, eski siteden taşınırken kazanılan sıralamanın korunması, kurumsal e-postanın kurulması ve panelin gerçekten sizin olması. Bunlar tek tek "özellik" değil, sonradan eklenmesi pahalı olan yapısal kararlar. Siteniz üzerinden iş geliyorsa bu kararları sonraya bırakmak, kurulum maliyetinden büyük bir yenileme maliyeti üretir.

"SEO dostu web tasarım" ne demek, "SEO uyumlu"dan farkı var mı?

İkisi aynı şeyi anlatır; aralarında teknik bir fark yoktur. "SEO dostu web tasarım", bir sitenin arama motorlarının onu tarayıp anlamasını kolaylaştıracak biçimde kurulmasıdır: temiz URL yapısı, doğru başlık hiyerarşisi, okunabilir kod, hızlı yüklenen sayfalar ve makinelerin içeriği çözebileceği işaretleme. Tasarımın görselliğiyle değil, altındaki yapıyla ilgili bir kavramdır.

Bu ayrımı sık soruluyor diye yazıyoruz, çünkü piyasada "SEO dostu tema" etiketi bir pazarlama ifadesi olarak kullanılıyor. Bir temanın etiketi SEO getirmez; sitenin nasıl kurulduğu getirir.

SEO dostu web tasarımın somut karşılığı

Bir siteyi SEO dostu yapan şey, teslim anında şunların hazır olmasıdır: her sayfanın tek bir H1 taşıması ve alt başlıkların sırayla inmesi, adreslerin kalıcı ve okunur olması, site haritasının otomatik güncellenmesi, iç bağlantıların gövde metninden verilmesi, görsellerin ölçülü ve modern biçimde servis edilmesi, yapılandırılmış verinin doğru türle yazılması. Bunların hiçbiri sonradan eklenen bir eklentiyle çözülmez; sayfa üretilirken kurulur.

Mobil dostu ile mobil uyumlu aynı şey mi?

Pratikte aynı anlamda kullanılıyor, ama arasında işe yarar bir nüans var. Mobil uyumlu genellikle "düzen küçük ekranda bozulmuyor" demektir; asgari şart. Mobil dostu ise ekranda sığmanın ötesine geçer: dokunma hedefleri parmakla rahat isabet edecek büyüklükte mi, yazı boyutu yakınlaştırmadan okunuyor mu, form alanları telefonda doğru klavyeyi açıyor mu, yatay kaydırma hiç oluşmuyor mu. Google 2024'ten beri siteleri yalnızca mobil botla tarayıp indeksliyor; yani mobil deneyim artık ikinci sürüm değil, sitenin kendisidir.

Kullanıcı dostu site nasıl ölçülür?

Beğeniyle değil, davranışla. Bir sitenin kullanıcı dostu olup olmadığını üç yerden okuyoruz: ziyaretçi aradığı şeye kaç adımda ulaşıyor, hangi sayfada geri dönüp çıkıyor, ve formu açıp doldurmadan bırakma oranı ne. Bu üçü tasarımın nerede tıkadığını renk tercihinden çok daha net söyler. Erişilebilirlik de bu başlığa girer: klavyeyle gezinebilen, ekran okuyucuyla anlaşılan ve yeterli renk kontrastı olan bir site hem daha çok kişiye ulaşır hem arama motoruna daha net görünür.

Hızlı web tasarım: hangi eşik "hızlı" sayılır?

Google'ın yayınladığı eşikler net: en büyük içeriğin görünmesi (LCP) 2,5 saniyenin altında, etkileşime yanıt (INP) 200 milisaniyenin altında, düzen kayması (CLS) 0,1'in altında. Üçü birlikte sağlanmadıkça site "hızlı" sayılmaz ve bu ölçüm laboratuvar testiyle değil, gerçek kullanıcı verisiyle yapılır. Teslimde bu üç değeri raporla paylaşıyoruz; ne anlama geldiklerini Core Web Vitals rehberimizde anlattık; eşik değerlerin resmî tanımı web.dev üzerinde.

Hazır tema mı, markanıza özel tasarım mı?

Hazır temalar ucuz ve hızlı görünür. Bedeli sonradan çıkar: temalar binlerce farklı senaryoya hizmet edecek şekilde yazıldığı için sitenizde hiç kullanmayacağınız yüzlerce özelliğin kodunu da taşırsınız. Bu yük doğrudan sayfa hızına, dolayısıyla hem kullanıcı deneyimine hem arama sıralamasına yansır. Üstüne eksik kalan her işlev için eklenti eklenir; her eklenti yeni bir güncelleme ve güvenlik yükümlülüğüdür.

Biz siteleri markaya özel tasarlayıp kendi geliştirdiğimiz altyapı üzerinde kuruyoruz. Sitede ne varsa onun kodu taşınır. WordPress ile çalışmayı tercih eden müşterilerimiz için de bu prensip değişmiyor; kurulumu yalın tutuyor, eklenti sayısını asgaride bırakıyoruz. WordPress tarafındaki SEO kurulumunu Yoast ve Rank Math karşılaştırmamızda ayrıntılandırdık.

Hız bir tercih değil, bir bütçe kalemidir

Sayfa hızı hem ziyaretçinin sabrını hem Google’ın sıralama sinyalini ilgilendirir. Google bu deneyimi üç ölçütle takip eder: en büyük içeriğin görünme süresi (LCP), etkileşime yanıt süresi (INP) ve düzenin oynaması (CLS). Bir sitenin "hızlı" sayılması için üçünde de eşiğin altında kalması gerekir.

Bu yüzden hız, projenin sonunda bakılan bir konu değil; en baştan konulan bir bütçedir. Görseller doğru boyutta ve modern biçimde servis edilir, gereksiz betikler ayıklanır, yazı tipleri sınırlanır ve düzen kaymasına yol açacak her öğeye ölçü verilir. Teslimde ölçüm sonuçlarını raporla birlikte paylaşırız. Metriklerin ne anlama geldiğini Core Web Vitals rehberimizde anlattık.

Mobil, sıkıştırılmış masaüstü değildir

Türkiye’de kurumsal sitelerin ziyaretçilerinin büyük çoğunluğu telefondan geliyor. Buna rağmen birçok site önce geniş ekran için tasarlanıp sonra mobile sıkıştırılıyor; sonuç, minik yazılar, yan yana sığmayan tablolar ve parmakla isabet ettirilemeyen butonlar oluyor.

Biz tasarıma en dar ekrandan başlıyoruz. Mobilde çalışan bir düzeni geniş ekrana açmak kolaydır; tersi neredeyse hiç temiz bitmez. Her sayfa 320 piksel genişlikten geniş monitöre kadar test edilir; dokunma hedefleri, okunabilirlik ve form davranışı gerçek cihazlarda sınanır.

İlk günden arama ve yapay zekâ motorlarına hazır

Bir sitenin sonradan "SEO uyumlu hâle getirilmesi", çoğu zaman baştan doğru kurulmasından pahalıya gelir. Bu yüzden teknik zemini teslim kapsamına aldık: temiz ve kalıcı URL yapısı, doğru başlık hiyerarşisi, site haritası, dâhilî bağlantı düzeni ve şema işaretlemesi site yayına girmeden kurulur.

Buna bir katman daha ekliyoruz. Kullanıcılar artık soruların bir kısmını arama kutusuna değil, doğrudan yapay zekâ motorlarına soruyor. Bir motorun sizi kaynak gösterebilmesi için önce içeriğinize erişebilmesi gerekir; bunun için erişim izinlerini düzenliyor ve llms.txt dosyasını kuruyoruz. Sıralama, içerik ve otorite tarafını kapsayan sürekli çalışma ise ayrı bir iştir; SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Site yenilerken kazanılanı kaybetmemek

Yıllardır yayında olan bir sitenin görünmeyen bir birikimi vardır: Google’ın tanıdığı adresler, dışarıdan gelen bağlantılar, yıllarca toplanmış içerik. Yenileme sırasında yapılan en pahalı hata, yeni siteyi kurup eskisini kapatmaktır; adresler değiştiği anda o birikim sıfırlanır.

Bu yüzden yenileme projelerinde önce mevcut sitenin tam adres listesini ve hangi sayfaların gerçekten trafik aldığını çıkarıyoruz. Yeni yapıda karşılığı olan her adres için kalıcı yönlendirme kuruluyor, içerik ve görseller taşınıyor, yayın sonrası indekslenme haftalarca takip ediliyor. Nelere bakıldığını denetim rehberimizde adım adım anlattık.

Teslimden sonra ne oluyor?

Site yayına alındığında iş bitmiyor. Yönetim panelinin kullanımını canlı olarak gösteriyor, kaydını ve kısa bir kılavuzu bırakıyoruz; içeriğinizi bize sormadan güncelleyebiliyorsunuz. Sonrasında teknik destek, güvenlik güncellemeleri ve yedekleme devam ediyor.

Kendi alan adınızdaki e-posta hesaplarının kurulumu da teslimin parçası. Sonradan yeni bir cihaza kurmanız gerekirse adımları kurumsal e-posta rehberlerinde topladık.

Sitenizi birlikte gözden geçirmemizi isterseniz iletişim sayfamızdan ulaşmanız yeterli. Gaziantep’teyseniz Şehitkamil’deki ofiste yüz yüze de görüşebiliriz; şehirdeki üretici ve yerel işletme sitelerinin neden ayrıştığını Gaziantep web tasarım ajansı sayfamızda anlattık.