Mimarlık ve inşaat firmalarının sitelerinde hep aynı iki sorunu görüyorum: portfolyo aramada hiç görünmüyor ve site görsellerin ağırlığı altında açılmıyor. İkisi de doğrudan işin en güçlü varlığını, yani yapılmış projeleri, arama açısından yok sayıyor.
Bu sayfada proje sayfası mimarisini, görsel tarafını ve bu sektöre özgü sorgu yapısını anlatıyorum.
Portfolyo neden aramada görünmüyor?
Proje bir sayfa değil, galeri karesi
En yaygın kurulum şu: tek bir "Projeler" sayfası ve içinde tıklanınca büyüyen fotoğraflar. Google için bunun anlamı şudur: tek bir sayfa var, içinde metin yok. Otuz proje yapmış bir firma, arama motorunda tek sayfalık bir firma gibi görünüyor.
Çözüm her projeye kendi adresini vermek: konum, yıl, metrekare, kullanılan malzeme, çözülen problem. Bunlar hem gerçek bilgi hem de arama yapılan terimler.
Proje sayfasında ne bulunmalı?
Proje sayfası bir fotoğraf albümü değil, bir vaka anlatımıdır. Sırayla şunları arıyorum:
- İşin tanımı, yapı tipi, kullanım amacı, metrekare, yıl. Bunlar başlıkta da geçmeli.
- Baştaki problem. Arsanın eğimi, dar cephe, mevcut yapının durumu, bütçe kısıtı. Aynı problemi yaşayan kişi aramada tam olarak bunu yazıyor.
- Çözüm ve gerekçesi, hangi sistem, hangi malzeme, neden o. Teknik terimlerin sayfaya doğal yoldan girdiği bölüm burası.
- Süreç; ruhsat, uygulama ve teslim aşamaları, her birinin ne kadar sürdüğü.
- Görseller. Öncesi/sonrası varsa mutlaka. Mimarlıkta en çok incelenen içerik bu.
Bu yapı hem okuyana iş veriyor hem de sayfayı bir görsel yığını olmaktan çıkarıyor.
Kimse firma adını aramıyor
Proje sayfalarına genelde iç isimler veriliyor: "Akasya Projesi", "B-12 Konut". Kimse bunu aramıyor. Aranan şey iş tanımı: "çelik konstrüksiyon villa", "ofis tadilat projesi", "prefabrik depo maliyeti". Proje sayfası başlığı iç adı değil, işin tanımını taşımalı.
Görseller: en büyük varlık, en büyük yük
Bu sektörde görselden vazgeçmek mümkün değil, o yüzden iş görseli küçültmekte değil doğru servis etmekte.
Sayfa hızı
Render boyutunun kat kat üstünde dosya yüklemek en sık gördüğüm hata: 4000 piksellik bir fotoğraf 800 piksellik alanda gösteriliyor. Ölçüm tarafında bu doğrudan Core Web Vitals'a yazılıyor. Metriklerin ne anlama geldiğini ayrı yazdım.
Görsel arama
Mimarlıkta görsel arama gerçek bir trafik kanalı. Bunun için dosya adının ve alternatif metnin işi tanımlaması gerekiyor: IMG_4821.jpg yerine projeyi anlatan bir ad. Alternatif metin süsleme değil, görselin içeriğinin tarifi.
Görseli makineye tanıtmak
Dosya adı ve alternatif metin ilk adım. İkincisi görseli yapılandırılmış veriyle tanımlamak: proje sayfasına ImageObject eklendiğinde görselin neyi gösterdiği, kime ait olduğu ve hangi içeriğe bağlı olduğu makine tarafından okunabiliyor. Şema işaretlemesini ayrı bir yazıda anlattım.
Fotoğrafı bir mimari fotoğrafçı çektiyse künyeyi sayfaya yazın. Bu hem telif tarafında doğru olan hem de sayfanın gerçek bir işi anlattığını gösteren bir işaret.
Bu sektörde sorgular nasıl kuruluyor?
Üç öbek var ve üçü farklı sayfa istiyor.
Hizmet + şehir
"Gaziantep mimarlık ofisi", "iç mimar" gibi sorgular. Bunlar yerel arama sorguları; belirleyici olan içerikten çok işletme kaydının doğruluğu ve bütünlüğü. Buradaki iş yerel SEO tarafına giriyor. Kaydın kurulmasından harita sıralamasına kadar olan kısmı harita paketi çalışması olarak ayrıca yürütüyoruz.
Yapı tipi ve teknik terim
"Çelik villa", "prefabrik ofis", "betonarme güçlendirme". Bu sorgular lokasyon bağımsız ve tüm Türkiye'den geliyor. Karşılığı proje sayfası ve teknik anlatım.
Fiyat ve süre
"Metrekare inşaat maliyeti", "tadilat ne kadar sürer". En yüksek hacimli öbek ve en çok kaçınılan. Kesin fiyat vermeden maliyeti neyin belirlediğini anlatan bir sayfa, bu trafiği karşılayan tek meşru yol.
Ne yapmıyorum
Proje fotoğraflarını stok görselle karıştırmıyorum. Mimarlıkta gerçek iş ile stok arasındaki fark okuyucuya anında belli oluyor ve güveni bitiriyor. Aynı proje metnini şehir adı değiştirilerek çoğaltmıyorum; bu doğrudan kopya içerik üretmek olur.
Birlikte çalıştığım örnekler
Bu sektörde Ancora Mimarlık ve Temiz Yapı ile yürüttüğüm çalışmalar var. Site tarafında yapılan işi web tasarım hizmetimde, arama tarafını SEO hizmetimde anlattım.
Sık Sorulan Sorular
Her proje için ayrı sayfa şart mı?
Aramada görünmek istiyorsanız şart. Galeri karesi Google için içerik değil; proje sayfası ise konum, teknik ve çözüm bilgisiyle gerçek bir sayfa. Otuz projeniz varsa otuz giriş kapınız olabilir.
Görseller sitemi yavaşlatıyor, ne yapmalıyım?
Görselden vazgeçmek gerekmiyor. Modern format kullanmak, dosyayı gösterildiği boyuta indirmek ve ekran altındaki görselleri geç yüklemek çoğu durumda sorunu bitiriyor.
Instagram'da güçlüyüz, siteye gerek var mı?
Var. Instagram'daki içerik arama sonuçlarında sizin adınıza sıralanmıyor ve o platformdan çıktığınızda birikim sizinle gelmiyor. Site, arama görünürlüğünün sahibi olduğunuz tek yer.
Devam eden projeleri yayınlamalı mıyım?
Evet, tamamlanmış gibi göstermeden. "Devam ediyor" etiketiyle yayımlanan bir proje sayfası, aynı yapı tipini bugün arayan kişiye bugün ulaşıyor; proje bitince de aynı adres güncelleniyor. Bitince yeni sayfa açmak yerine mevcut adresi büyütmek, o adresin biriktirdiği değeri koruyor.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
Proje sayfalarının indekslenmesi ve sıralanmaya başlaması genelde iki-üç ayı buluyor. Teknik hız düzeltmeleri daha erken görünüyor çünkü mevcut sayfaların değerlendirmesini iyileştiriyor.
Diğer sektörler
Yöntemin iskeleti aynı, kısıtlar farklı. Sizin sektörünüz bu sayfa değilse aşağıdakilere bakın. Hepsinin bağlı olduğu genel çerçeveyi SEO konu merkezinde anlattım.
- Avukat ve hukuk bürosu SEO: reklam yasağı altında yalnız organik görünürlükle çalışmak
- Klinik ve sağlık SEO: tanıtım yönetmeliği ve YMYL kalite eşiği
- Üretim ve B2B SEO: düşük hacim, yüksek niyet, yetkili alıcı
- Emlak ve gayrimenkul SEO: portal rekabeti ve kalıcı bölge sayfası
- Kuaför ve güzellik salonu SEO: harita paketi ve randevu akışı
- Oto kiralama SEO: şube, araç sınıfı ve sezon sorguları
- E-ticaret SEO: pazaryeri rekabeti ve kategori mimarisi
Faydalı Kaynaklar
- Google: Görsel SEO en iyi uygulamaları
- web.dev: Core Web Vitals
- Google İşletme Profili: işletme bilgilerini düzenleme
Portfolyonuzun aramada ne kadarının göründüğünü çıkarabilirim. Benimle iletişime geçin.