Organik trafik, arama sonuçlarındaki doğal (ücretsiz) konumlardan sitenize gelen ziyaretçidir. Reklam tıklamaları bu sayıma girmez; sosyal medyadan, e-postadan ya da doğrudan adres yazarak gelenler de ayrı kanallarda sayılır.
Reklam trafiğinden farkı
Reklam, bütçe aktığı sürece çalışır; durdurduğunuz gün trafik de durur. Organik konum ise kazanılınca bir süre sizinle kalır: içerik yerinde durdukça tıklama gelmeye devam eder. Bu yüzden organik trafiğe "bedava" demek yanlış olur; bedeli baştan ödenen emektir, reklamda ise sürekli ödenen bütçedir.
İki kanal rakip de değildir. Yeni açılan bir sitede reklam hızlı sonuç getirirken organik taban örülür; olgun bir sitede organik taban reklamın yükünü azaltır.
Nasıl ölçülür?
Analitik araçları ziyaretçiyi geldiği kanala göre ayırır; organik arama orada ayrı bir satırdır. Search Console ise işin arama tarafını gösterir: hangi sorguda kaç gösterim aldınız, tıklama oranınız ne. İki aracı birlikte okumak gerekir, çünkü biri kapıya kadar olanı, diğeri kapıdan sonrasını anlatır.
Bir uyarı: organik trafiğin toplamı tek başına başarı ölçüsü değildir. Konu dışı sorgudan gelen bin ziyaretçi, doğru sorgudan gelen elli ziyaretçinin yerini tutmaz. Sayıyla birlikte sorgunun kendisine bakın.