SEO denetimi, bir sitenin arama motorlarında ve yapay zekâ motorlarında görünmesini engelleyen teknik, içeriksel ve otorite kaynaklı sorunların sistemli biçimde çıkarılmasıdır. İngilizce kaynaklarda "SEO audit" olarak geçer. Amacı sıralama üretmek değil, sıralamayı engelleyen ne varsa önce onu görünür kılmaktır — çünkü indekslenemeyen bir sitede yayınlanan her yeni içerik boşa gider.
Neden her iş denetimle başlıyor?
Hiçbir projeye denetim yapmadan başlamıyoruz. Bunun sebebi yöntem değil aritmetik: hangi işin ne kadar kazandıracağını bilmeden yapılan öncelik sıralaması tahmindir, ve tahminle harcanan bütçe geri gelmez.
Pratikte gördüğümüz tablo şu: bir site aylardır içerik üretiyor ama ürettiği sayfaların bir kısmı hiç taranmıyor, bir kısmı birbirini yiyor, bir kısmı da menüden başka hiçbir yerden bağlantı almadığı için yetim sayfa durumunda. Bu tablo düzeltilmeden eklenen her yazı aynı kuyuya düşer. Denetim, kuyunun nerede olduğunu söyler.
Denetimde neye bakıyoruz?
- Taranabilirlik ve indeksleme: Search Console'daki indeksleme raporu, robots kuralları, site haritası doğruluğu, yönlendirme zincirleri ve 404 veren eski adresler.
- Yinelenen içerik ve canonical: Birbirini ezen kanonik etiketler, parametreli adreslerin kopya üretmesi, aynı sorguya çalışan iki sayfanın birbirini yemesi (yamyamlık).
- Sayfa deneyimi: Gerçek kullanıcı verisiyle Core Web Vitals, mobil kullanılabilirlik, düzen kayması.
- İçerik ve niyet uyumu: Hangi sayfa hangi sorguya çalışıyor, sorgunun arama niyetiyle sayfa türü örtüşüyor mu, ince içerikli sayfalar hangileri.
- İç link mimarisi: Yalnız menüden ya da alt bilgiden bağlantı alan sayfalar, çapa metinlerinin tutarlılığı. Gövde içinden bağlantı almayan sayfa, Google'a önemsiz görünür.
- Otorite: Bağlantı profilinin sağlığı, riskli bağlantılar, marka anmalarının tutarlılığı.
- Yapay zekâ erişimi: GEO ve AEO motorlarının siteye erişip erişemediği, alıntılanabilir pasaj yapısı, şema işaretlemesinin doğruluğu.
Raporda ne teslim ediyoruz?
Bulgu listesi tek başına işe yaramaz; otuz maddelik bir liste, hangi üçünü yapacağınızı bilmiyorsanız hareketsizlik üretir. Bu yüzden raporu üç bölümde teslim ediyoruz:
- Engelleyiciler — düzeltilmeden hiçbir çalışma sonuç vermez.
- Fırsatlar — kısa vadede en çok kazandıracak işler.
- İzlenecekler — şimdi acil değil, kayıt altında kalsın.
Her maddenin yanında gerekçe ve beklenen etki yazar. Rapor sizin ekibinizin uygulayabileceği dilde yazılır: "canonical hatalı" demek yetmez, hangi adreste, ne yazıyor, ne yazmalı ve neden — hepsi maddenin içindedir.
Denetim nasıl yürüyor?
Süreç dört adımda ilerliyor ve her adımın çıktısı bir sonrakinin girdisi oluyor.
1. Kapsam çıkarma. Önce sitenin büyüklüğüne, yapısına ve sizin sorunuza bakıyoruz. "Trafik düştü" ile "yeni siteye geçtik, kayıp var mı" aynı denetim değil. Bu adımın sonunda neye bakılacağı ve sürenin ne kadar olduğu yazılı olarak belli oluyor.
2. Veri erişimi. Search Console ve varsa Analytics erişimi istiyoruz — okuma yetkisi yeterli, hiçbir şeyi değiştirmiyoruz. Erişim vermek istemezseniz denetim yine yapılır, ama o zaman sitenin dışarıdan görünen hâliyle sınırlı kalır; Google'ın sizin sitenize dair ne gördüğü yalnız Search Console'da yazıyor.
3. Tarama ve doğrulama. Site baştan sona taranıyor, ardından bulguların her biri elle doğrulanıyor. Bu adım otomatik değil ve bilerek öyle: tarayıcılar yanlış pozitif üretir, doğrulanmamış bir bulgu listesi müşteriye boş iş yaptırır.
4. Rapor ve aktarım. Rapor teslim ediliyor ve üzerinden birlikte geçiyoruz. Yazılı rapor tek başına yeterli olmuyor; hangi maddenin neden o sırada olduğunu konuşmadan öncelik listesi kâğıt üstünde kalıyor.
Ücretsiz site analizi aracıyla farkı ne?
Sitede ücretsiz bir site analizi aracı var; adresinizi yazıyorsunuz, 25 başlıkta otomatik denetleyip puanlıyor. Aracı gerçekten kullanın — çoğu sitede birkaç dakikada gerçek sorun çıkarır ve hiçbir şey satmaz.
Farkı şurada: araç tek bir sayfaya makinenin gözüyle bakar. Sitenin bütününü, sayfalar arası ilişkiyi, hangi sayfanın hangi sorguya çalıştığını, rakiplerin nerede durduğunu ve bulguların hangi sırayla yapılması gerektiğini göremez. Otomatik denetim "şu etiket eksik" der; denetim hizmeti "bu eksik ama sizin durumunuzda önce şunu düzeltin, çünkü…" der. İkisi rakip değil; araç kapıdır, denetim odadır.
Kimin için uygun, kimin için gereksiz?
Denetim şu durumlarda karşılığını veriyor: trafik düştü ve sebebi bulunamıyor, site yenilendi veya taşındı, uzun süredir içerik üretiliyor ama sıralama karşılığı yok, ya da bir ajansla çalışılıyor ve yapılan işin bağımsız bir gözle doğrulanması isteniyor.
Şu durumda ise gereksiz: site yeni yayına girdiyse ve henüz içeriği yoksa. O aşamada denetlenecek bir geçmiş yok; doğru iş, yapıyı baştan doğru kurmak. Böyle bir durumdaysanız denetim satmak yerine bunu söylüyoruz.
Denetimden sonra ne oluyor?
Hiçbir şey yapmak zorunda değilsiniz. Denetim normalde çalışmanın ilk adımı olarak SEO hizmetinin kapsamı içinde yürür, ama yalnızca mevcut durumunu görmek isteyen markalar için bağımsız olarak da kapsam çıkarıyoruz. Devam etme zorunluluğu yoktur; rapor sizde kalır ve isterseniz kendi ekibinizle ya da başka bir ajansla uygularsınız.
Uygulamayı bize bırakırsanız sıra rapordaki önceliktir: önce engelleyiciler, sonra fırsatlar. Rakip tarafını da eklemek isterseniz rakip analizi denetimin yanına gider.
Sık Sorulan Sorular
SEO denetimini tek başına alabilir miyim?
Evet. Denetim bağımsız bir iş olarak da yürütülüyor. Rapor size teslim edilir, devam etme zorunluluğu yoktur.
Denetim ne kadar sürer?
Süreyi sayfa sayısı ve sorunların derinliği belirler; küçük bir site ile binlerce sayfalı bir e-ticaret sitesi aynı sürede denetlenmez. Kapsamı çıkarırken süreyi de yazılı olarak veriyoruz — tahmini baştan bilmeden işe başlamanız gerekmiyor.
Denetimi kendim yapabilir miyim?
Temel bir denetimi yapabilirsiniz ve yöntemi gizlemiyoruz: adımların tamamını SEO denetimi nasıl yapılır yazımızda anlattık. Deneyim isteyen kısım bulguları bulmak değil, hangisinin önce yapılacağına karar vermektir.
Denetim ne zaman tekrarlanır?
Kapsamlı denetimi yılda bir, ayrıca şu üç durumda tekrarlıyoruz: site taşıma veya yenileme sonrası, bir Google çekirdek güncellemesinden sonra trafik kaybı varsa, ve altyapı değişikliği yapıldığında. Aradaki dönemde Search Console'un indeksleme raporunu izlemek çoğu zaman yeterlidir.
Denetim sıralamamı yükseltir mi?
Denetim tek başına yükseltmez; bulgular uygulandığında yükseltir. Bunu baştan söylüyoruz çünkü aksini vaat eden bir teklif, ölçemeyeceği bir şeyi satıyor demektir.