Araç kiralama, karar süresinin en kısa olduğu sektörlerden biri. Kişi arıyor, üç-dört siteye bakıyor ve genelde aynı oturumda arıyor ya da rezervasyon yapıyor. Bu yüzden bu işte kaybedilen yer çoğu zaman sıralama değil, sayfaya gelindikten sonraki ilk on saniye.
Bu sayfada sektörün sorgu yapısını, filo sayfası mimarisini ve sezon dalgalanmasıyla nasıl çalıştığımı anlatıyorum.
Sorgular nasıl kuruluyor?
Lokasyon ve teslim noktası
"Gaziantep araç kiralama", "havalimanı rent a car" gibi sorgular hacmin büyük kısmını taşıyor. Havalimanı, otogar ve şehir merkezi ayrı teslim noktalarıysa her biri ayrı bir sayfa hak ediyor: çalışma saatleri, teslim ücreti ve buluşma noktası gerçekten farklı olduğu için içerik de doğal olarak farklılaşıyor.
Araç sınıfı ve model
"Ekonomik araç kiralama", "otomatik vites kiralık", "7 kişilik araç kiralama". Bu sorgular lokasyondan bağımsız ve filo sayfalarının karşıladığı öbek. Filoyu tek bir tabloda göstermek yerine sınıf bazlı sayfalar kurmak burada belirleyici.
Koşul soruları
"Kaç yaşında araç kiralanır", "ehliyet kaç yıllık olmalı", "depozito ne kadar". Hacmi yüksek ve rekabeti düşük. Bunları cevaplayan bir sayfa hem trafik getiriyor hem de telefonda tekrar tekrar anlatılan soruları azaltıyor.
Filo sayfası nasıl kurulmalı?
Her sınıf kendi sayfası
Ekonomik, orta, SUV, ticari; her sınıfın kendi adresi olduğunda arama motoru için dört ayrı giriş kapısı oluyor. Tek sayfada tablo hâlinde listelenen filo, Google için tek bir sayfa.
Fiyat görünür olmalı
Günlük fiyatı gizleyip "bilgi alın" demek bu sektörde işe yaramıyor; kullanıcı bir sonraki siteye geçiyor. Sezona göre değişiyorsa aralık vermek yeterli. Fiyat şeffaflığı burada dönüşümün kendisi.
Aracın gerçek fotoğrafı
Üreticinin basın görseli yerine kendi filonuzun fotoğrafı hem güven veriyor hem de görsel aramada karşılık buluyor. Kiraladığı aracı görmek isteyen bir kullanıcı için ikisi arasındaki fark büyük.
Sezon dalgalanmasıyla nasıl çalışıyorum?
Bu sektörde talep yıl içinde ciddi biçimde değişiyor. Yaz ve bayram dönemlerinde arama patlıyor, ara dönemde düşüyor. İçerik hazırlığını talebin geldiği aya değil, iki-üç ay öncesine kuruyorum; sayfanın indekslenip sıralanması zaman aldığı için bayram haftası yayına giren bir sayfa o bayramı kaçırıyor.
Reklam tarafı ise tersine, tam sezonda açılıp kapanabiliyor. İkisinin nasıl birlikte kurulduğunu Google Ads yönetimi sayfasında anlattım.
Teknik tarafta iki tuzak
Rezervasyon formu indekslenmiyor
Filo ve fiyatlar çoğu sitede rezervasyon motorunun içinde, yani sayfa açıldıktan sonra çalışan bir betikle geliyor. Arama motoru bu içeriği çoğu zaman göremiyor. Fiyat ve araç bilgisinin sayfanın kendi kaynağında da bulunması gerekiyor.
Şube sayfaları birbirinin kopyası
Aynı metnin şehir adı değiştirilerek çoğaltılması bu sektörde çok yaygın. Bu doğrudan doorway page tanımına giriyor. Gerçekten şubeniz olan yerler için sayfa açıyorum; olmayan şehirler için açmıyorum.
Ne yapmıyorum
Şubesi olmayan şehirler için sayfa üretmiyorum ve fiyat aralığını gerçekte olduğundan düşük göstermiyorum. İkincisi kısa vadede tıklama getiriyor, telefonda gerçek fiyat söylenince güveni de satışı da bitiriyor.
Birlikte çalıştığım örnekler
Bu sektörde İremtur Rent A Car ile yürüttüğüm çalışma var; filoyu, fiyatı ve teslim noktasını ilk ekranda gösteren bir yapı kurduk. Site tarafını web tasarım hizmetimde, arama tarafını SEO hizmetimde anlattım.
Sık Sorulan Sorular
Fiyatları siteye yazmalı mıyım?
Yazmanızı öneririm. Sezona göre değişiyorsa aralık verin. Fiyatı gizlemek bu sektörde kullanıcıyı bir sonraki siteye gönderiyor; gelen aramanın niteliğini de düşürüyor.
Rezervasyon motoru SEO'yu bozar mı?
Kendi başına bozmaz, ama tüm içerik motorun içindeyse arama motoru sayfada bir şey göremez. Araç sınıfları, fiyat aralığı ve şube bilgisi sayfanın kaynağında da bulunmalı.
Havalimanı sayfası ayrı mı olmalı?
Teslim koşulları gerçekten farklıysa evet. Farklı çalışma saati, karşılama ücreti ve buluşma noktası varsa bunlar ayrı bir sayfayı hak eden gerçek farklardır.
Sezon dışında ne yapmalı?
Sezon dışı, sezonun içeriğini hazırlama zamanı. Sayfanın sıralanması iki-üç ay aldığı için talebin geldiği ayda yayına girmek geç kalmak demek.
Diğer sektörler
Yöntemin iskeleti aynı, kısıtlar farklı. Sizin sektörünüz bu sayfa değilse aşağıdakilere bakın — genel çerçeveyi SEO konu merkezinde anlattım.
- Kuaför ve güzellik salonu SEO — harita paketi ve randevu akışı
- Emlak ve gayrimenkul SEO — portal rekabeti ve kalıcı bölge sayfası
- E-ticaret SEO — pazaryeri rekabeti ve kategori mimarisi
- Üretim ve B2B SEO — düşük hacim, yüksek niyet, yetkili alıcı
Faydalı Kaynaklar
- Google: LocalBusiness yapılandırılmış veri
- Google: JavaScript SEO temelleri
- Google: Spam politikaları ve doorway sayfaları
Filonuzun hangi sorgularda karşılık bulduğunu çıkarabilirim — benimle iletişime geçin.