İŞLETME PROFİLİ
Google İşletme Profili. Birincil kategori, hizmet ve ürün kayıtları, çalışma saatleri, hizmet bölgesi ve fotoğraf düzeni. Harita paketindeki sıranızı en doğrudan belirleyen yüzey burası.
Harita paketi ve organik sonuçlar aynı iş değil
Bir yerel sorguda ekranda iki ayrı yüzey var: haritalı kutu ve altındaki klasik mavi bağlantılar. Bu ikisi ayrı sistemlerle sıralanıyor, yani birinde ilk sırada olmanız diğerinde de olacağınız anlamına gelmiyor. İkisini birlikte yürütüyoruz, çünkü tek başına ele alınan her biri diğerinin kazandığını geri veriyor.
Bu ayrımın nedenini ve Google'ın haritada neye baktığını İşletme Profili rehberimizde ayrıntısıyla anlattık. Yerel SEO'nun kavram tarafını merak ediyorsanız yerel SEO nedir yazımız o işi görüyor.
Bu çalışma kimin için karşılığını veriyor?
Yerel SEO, müşterisi belirli bir coğrafyadan gelen işletmelerde işe yarıyor: kliniği, kuaförü, restoranı, avukatlık bürosu, emlak ofisi, servis noktası olan markalar. Ortak nokta adres değil, satın alma kararının mesafeye bağlı olması. Birisi "yakınımdaki" diye aradığında ya da bulunduğu ilçenin adını yazdığında, Google organik listeden bağımsız çalışan ayrı bir sonuç kümesi gösteriyor ve tıklamaların büyük kısmı orada kalıyor.
Şu iki durumda ise gereksiz olduğunu baştan söylüyoruz: ürününüzü tüm Türkiye'ye kargoyla satıyorsanız ve fiziksel bir noktanız yoksa, yerel çalışma size bir şey kazandırmaz; oradaki iş e-ticaret tarafında. Aynı şekilde müşterisi ülke çapında birkaç büyük firmadan ibaret olan bir üreticiyseniz, aramanın coğrafyayla ilgisi yok.
Birden fazla şubeniz varsa ne değişiyor?
Her şube için ayrı bir İşletme Profili ve sitede ayrı bir konum sayfası gerekiyor; ikisi birbirine bağlanmadığında şubeler birbirinin sıralamasını yiyor. Konum sayfalarının en sık düştüğü tuzak da burada: aynı metnin şehir adı değiştirilerek çoğaltılması. O sayfalar Google'ın gözünde birbirinin kopyası oluyor ve hiçbiri sıralanmıyor. Her konum sayfasının kendi ekibi, kendi adresi, kendi hizmet farkları ve kendi yorumlarıyla ayrı bir sayfa olması gerekiyor.
Yapmadığımız üç şey
Adresiniz olmayan şehirde sıralama sözü vermiyoruz. Harita paketinde bir şehirde çıkmanın şartı o şehirde gerçek bir adresin bulunması. "İstanbul'da da çıkalım" isteğini içerikle karşılamak mümkün değil ve şehir adı değiştirilmiş sayfa üretmek Google'ın doorway politikasına giriyor, yani ceza riski taşıyor. Bunu teklif aşamasında söylüyoruz.
Yorum satın almıyoruz ve sahte yorum yazmıyoruz. Platformun kurallarına aykırı olmasının yanında, temizlendiğinde profilin güvenilirliğini de beraberinde götürüyor.
Sıralama garantisi vermiyoruz. Haritadaki sıralama arayan kişinin o anki konumuna göre değişiyor; aynı sorgu iki sokak ötede farklı sonuç veriyor. "Birinci sıradasınız" cümlesinin tek başına bir karşılığı yok, bu yüzden kurmuyoruz.
SEO hizmetinden farkı ne?
SEO hizmetimiz sitenin arama motorlarındaki bütün görünürlüğünü kapsıyor: teknik altyapı, içerik, otorite ve yapay zekâ motorlarında kaynak gösterilme. Yerel SEO bunun coğrafyaya bağlı olan parçası ve ağırlığı sitenin dışında.
Yalnız yerel tarafı da yürütüyoruz, ikisini birlikte de. Hangisinin doğru olduğu işletmenin müşterisinin nereden geldiğine bağlı; bunu denetimde ölçüyoruz, tahmin etmiyoruz. Ofisimizin bulunduğu şehirde çalışmayı düşünüyorsanız Gaziantep SEO ajansı sayfamızda buradaki iki ayrı talebi ve hangisinin size uyduğunu yazdık. Sektörünüze özel tabloyu merak ediyorsanız kuaför ve güzellik, klinik ve sağlık, hukuk bürosu sayfalarında o alanın kendi kısıtlarını yazdık.
