Başlık etiketi (title), sayfanın kimliğini taşıyan HTML etiketidir: tarayıcı sekmesinde, arama sonuçlarında ve paylaşımlarda sayfanın adı olarak görünen satır. Sayfada gözle görünmez; sayfanın DIŞARIDAKİ yüzüdür.
Neden bu kadar önemli?
Arama sonucunda sizi temsil eden şey büyük ölçüde bu satırdır; tıklanıp tıklanmamanız burada belirlenir. Google için de sayfanın konusunu okuduğu en güçlü sayfa içi işaretlerden biridir. Bir sayfanın emeği ne kadar büyük olursa olsun, başlığı kimsenin aramadığı bir ifadeyle yazılmışsa o emek görünmez kalır; ben buna "ölü ifade" diyorum ve başlığa koymadan önce ifadenin gerçekten aranıp aranmadığını ölçüyorum.
Nasıl yazılır?
Kendi kurallarım şunlar: 50-60 karakter bandında kalır, sayfanın gerçek içeriğini söyler, hedef ifade başa yakın durur ve her sayfanın başlığı birbirinden farklı olur. Uzun başlık kesilir; kısa başlık alanı boşa harcar. Anahtar kelimeyi art arda dizmek ise başlığı hem insana hem motora kötü gösterir.
H1 ile farkı ne?
İkisi ayrı işler yapar: title sayfanın dışarıda görünen adıdır, H1 sayfanın içindeki ana başlıktır. Aynı olmak zorunda değiller; H1 daha uzun ve anlatımlı yazılabilirken title sıkı durur. Google, başlığı yetersiz bulursa sonuçta kendi ürettiği bir başlığı da gösterebilir; bu çoğu zaman title ile sayfa içeriğinin birbirini tutmadığının işaretidir. Sonuçta nasıl görüneceğinizi merak ediyorsanız tıklama oranı ile birlikte izleyin: başlık değişikliğinin etkisi kendini orada gösterir.