UTM parametresi, bir bağlantının sonuna eklenen ve o tıklamanın nereden geldiğini analiz aracına bildiren etikettir. Adres satırında ?utm_source=... biçiminde görünür ve sayfanın içeriğini değiştirmez.
Hangi parametreler var?
Google Analytics 4 dokuz UTM parametresi tanıyor. Günlük işte şu beşi kullanılır:
- utm_source: trafiğin geldiği yer (instagram, bulten, ortak-site)
- utm_medium: kanal türü (sosyal, eposta, cpc)
- utm_campaign: kampanya adı (yaz-indirimi)
- utm_content: aynı kampanyadaki farklı görsel ya da metin
- utm_term: ücretli aramada hedeflenen kelime
İlk üçü pratikte yeter. Boş bıraktığınız alan raporda (not set) olarak görünür. Google ayrıca utm_id ve utm_source_platform alanlarını öneriyor; kampanyayı bir reklam platformundaki kayıtla eşleştiriyorsanız işe yarar.
Nerede kullanılır, nerede kullanılmaz?
Doğru yer, siteye dışarıdan gelen bağlantılardır: bülten, sosyal medya gönderisi, QR kod, ortak sitedeki tanıtım. Kendi sitenizin iç bağlantılarında kullanmayın. İç bağlantıdaki etiket ziyaretçinin gerçek kaynağıyla karışır ve Instagram'dan gelen biri raporda sizin uydurduğunuz "anasayfa-banner" kaynağından gelmiş gibi görünebilir. Sayfa içindeki tıklamayı ölçmek için etkinlik kullanın.
Google Ads hesabınız Analytics'e bağlı ve otomatik etiketleme açıksa elle UTM eklemeye gerek yok. Google'ın yardım sayfası, GA4'te otomatik etiketlemenin elle yazılan etiketin önüne geçtiğini ve bunu değiştiren bir ayar bulunmadığını söylüyor. Bu bağlantının kurulması Google Ads yönetimi işinin ilk adımlarından biridir.
Nasıl kontrol edilir?
Önce yazımı denetlerim. Google'a göre değerler büyük küçük harfe duyarlıdır: Instagram ile instagram iki ayrı kaynak sayılır ve rapor ikiye bölünür. Aynı kanala bir yerde sosyal, başka yerde social yazmak da aynı sonucu verir; değerleri bir listede tutun.
Sonra her bağlantıyı tarayıcıda açıp sayfanın 200 döndüğünü, GA4'ün gerçek zamanlı raporunda kaynağın doğru göründüğünü kontrol ederim. Etiketli adres paylaşılıp bağlantı alırsa aynı sayfanın ikinci kopyası doğabilir; kanonik etiket doğruysa sorun çıkmaz.
QR kodda etiketi hiç atlamam. Telefon kamerasıyla okunan kod yönlendiren adres taşımaz; etiketsiz bırakırsanız basılı broşürden gelen ziyaret raporda doğrudan trafik olarak görünür ve broşürün işe yarayıp yaramadığını hiç öğrenemezsiniz.
Bu sitede ne gördüm
24 Eylül 2026'da sosyal medya takvimim için 32 bağlantıyı aynı utm_campaign değeriyle etiketledim ve hepsinin canlıda 200 döndüğünü ölçtüm. Instagram hikâyelerindeki bağlantılar ayrıca utm_medium=hikaye taşıyor, böylece hikâyeyi gönderiden ayırabiliyorum.
Asıl sürpriz hız tarafındaydı. 10 Eylül 2026'ya kadar sayfa önbelleğim UTM'li her adresi yeni bir sayfa sanıyordu ve sosyal medyadan gelen her tıklama ortanca 1,9 saniyelik tam oluşturmayı ödüyordu. Önbellek anahtarından utm_*, fbclid ve gclid değerlerini düşürdüm; aynı gün ikinci isteğin önbellekten geldiğini doğruladım.
13 Ekim 2026'dan beri onay vermeyen ziyaretçiyi hiç ölçmüyorum; etiketli tıklama da onay yoksa raporda görünmez. Kampanya sayılarını o tarihten öncesiyle kıyaslamıyorum. Etiketli tıklamanın bir satışa nasıl bağlandığını okumak ise atıf modeli konusudur.