UTM parametresi, bir bağlantının sonuna eklenen ve o tıklamanın nereden geldiğini analiz aracına bildiren etikettir. Adres satırında ?utm_source=... biçiminde görünür ve sayfanın içeriğini değiştirmez.
Beş parametre
- utm_source: trafiğin geldiği yer (instagram, bulten, ortak-site)
- utm_medium: kanal türü (sosyal, eposta, cpc)
- utm_campaign: kampanya adı (yaz-indirimi)
- utm_content: aynı kampanyadaki farklı görsel ya da metin
- utm_term: ücretli aramada hedeflenen kelime
İlk üçü pratikte yeter. Son ikisi yalnız A/B denemesi ya da ücretli arama varsa anlamlıdır.
Nerede kullanılır, nerede kullanılmaz
Kendi sitenizin iç bağlantılarında asla kullanmayın. Bir sayfadan diğerine UTM’li bağlantı verdiğinizde analiz aracı oturumu yeniden başlatır ve ziyaretçiyi dışarıdan gelmiş sayar. Böylece asıl kaynağı kaybedersiniz.
Doğru yer, siteye dışarıdan gelen bağlantılardır: bülten, sosyal medya gönderisi, QR kod, ortak sitedeki tanıtım.
Sessizce veriyi bozan üç hata
Birincisi büyük harf: Instagram ile instagram iki ayrı kaynak sayılır ve rapor ikiye bölünür. Hepsini küçük harf yazın.
İkincisi tutarsız medium: aynı kanala bir yerde sosyal, başka yerde social yazmak. Bir kere karar verin ve bir listede tutun.
Üçüncüsü etiketli adresin dizine girmesi: UTM’li adres paylaşılıp bağlantı alırsa aynı sayfanın iki kopyası oluşabilir. Kanonik etiketiniz doğruysa sorun çıkmaz, bkz. kanonik etiket.
Google Ads için gerekmez
Google Ads’i Analytics hesabınıza bağladıysanız otomatik etiketleme zaten çalışır. Üstüne elle UTM eklemek veriyi bozar.