Arama niyeti (search intent), kullanıcının bir aramayı yaparken gerçekte ne istediğidir. Aynı kelimeleri yazan iki kişi farklı şeyler arıyor olabilir; Google bu ayrımı yapar ve sayfaları ona göre sıralar.
Dört tür
- Bilgilendirici: öğrenmek istiyor. "kanonik etiket nedir"
- Gezinme: belirli bir siteye gitmek istiyor. "search console giriş"
- Ticari araştırma: karar öncesi karşılaştırıyor. "en iyi seo aracı"
- İşlemsel: harekete hazır. "seo hizmeti fiyat"
Niyeti nasıl okursunuz?
Tahmin etmeyin — arayın. Google'ın o sorgu için ilk sayfada ne gösterdiği, niyeti nasıl yorumladığının doğrudan cevabıdır. İlk on sonuç blog yazısıysa o sorgu bilgilendiricidir; ürün sayfalarıysa işlemseldir. Oraya ters türde bir sayfayla girmeye çalışmak boşa emektir.
Yanlış okumanın bedeli
Bu sitede ölçtük: "rakip analizi" sorgusunda 79 gösterim aldık ve konumumuz 75'ti. Ama "rakip seo analizi" sorgusunda konum 2,9'du.
Aynı sayfa, iki farklı sonuç. Çünkü "rakip analizi" genel bir işletme terimi — o aramayı yapan kişi SEO değil, pazar araştırması arıyor. Niyet başka olduğu için sayfa alakasız kalıyor.
Ders: bir sorguda geride kalıyorsanız içeriği uzatmadan önce niyeti kontrol edin. Bazen doğru hamle o sorguyu bırakmaktır.
Niyet zamanla değişir
Bir sorgunun niyeti sabit değildir. Yeni bir ürün çıktığında "nedir" aramaları artar; birkaç ay sonra aynı sorguda karşılaştırma ve satın alma sonuçları öne geçer. Google bunu takip eder ve sonuç sayfasının türünü değiştirir.
Bu yüzden bir sayfanın sıralaması sebepsiz düştüyse, içeriğe bakmadan önce o sorguyu yeniden aratın. İlk sayfadaki sonuçların türü değiştiyse sorun sizde değil, niyetin kaymasındadır — ve çözüm içeriği uzatmak değil, formatı değiştirmektir.
İlgili: anahtar kelime yamyamlığı.