Neden bu araç?
Meta başlık ve açıklama, arama sonucunda görünen tek şey. Sayfanız ne kadar iyi olursa olsun, o iki satır tıklanmayı sağlamıyorsa ziyaretçi gelmiyor. Bu araç yazdığınız metni gerçek bir Google sonucu gibi gösteriyor, üstelik yazarken.
Türkçe karakter tuzağı
Çoğu karakter sayacı Türkçe metni yanlış sayar. Sebebi teknik: ı, ş, ğ, ç, ö, ü, İ gibi karakterler bilgisayarda bir değil iki bayt yer kaplar. Bayt sayan bir araç, 55 karakterlik gayet iyi bir başlığı "63 karakter, çok uzun" diye işaretler ve iyi yazılmış bir başlığı gereksiz yere kısalttırır.
Bu sayaç karakter sayıyor, bayt değil. "Şişli'de ödüllü mimarlık bürosu" yazdığınızda 30 diyor, 37 değil.
Hedef aralıklar
Başlık için 50-60 karakter, açıklama için 130-150 karakter. Bunlar keyfi sayılar değil: Google sonuçları piksel genişliğine göre kesiyor ve bu aralıklar masaüstü ile mobilin ortak güvenli bölgesi.
Ama bir uyarı: kısa ve iyi yazılmış bir başlığı sırf sayıyı doldurmak için uzatmayın. 45 karakterde işini yapan bir başlık, 58 karaktere şişirilmiş hâlinden iyidir. Aralık bir hedef, kural değil.
İyi bir başlık nasıl yazılır?
Aranan ifadeyi başa alın; Google ve okuyucu ilk kelimelere daha çok ağırlık veriyor. Marka adını sona koyun. İki nokta üst üste yerine kısa çizgi kullanın — daha az yer kaplar. Ve her sayfaya farklı bir başlık yazın: aynı başlığı taşıyan sayfalar birbirinin sıralamasını yiyor.
Açıklamada ne yazmalı?
Açıklama bir sıralama sinyali değil, bir tıklama sebebi. Sayfanın içinde ne olduğunu söyleyin ve okuyucunun neden tıklaması gerektiğini yazın. Boş bırakırsanız Google sayfadan rastgele bir cümle seçiyor ve o cümle genelde sizin seçeceğiniz cümle olmuyor.
Sık yapılan dört hata
Aynı başlığı birden çok sayfada kullanmak. Bir sitede on sayfa da "Anasayfa - Firma Adı" başlığını taşıyorsa Google hangisini hangi sorguya çıkaracağını bilemiyor. Her sayfa kendi işini anlatmalı.
Anahtar kelime yığmak. "Mimar, mimarlık, mimarlık ofisi, mimar firması, iç mimar" gibi bir başlık artık sıralama getirmiyor; okuyucu da tıklamıyor. Bir başlıkta bir ana konu olur.
Şehir adını her başlığa doldurmak. Yerel sinyal başlıktan değil, işletme şemasından, Google İşletme Profili'nden ve sayfa içeriğinden geliyor. Her başlığa şehir yazmak yalnız yer kaplıyor.
Açıklamayı sıralama için yazmak. Google 2009'dan beri meta açıklamayı sıralamada kullanmadığını söylüyor. Açıklamanın tek işi tıklatmak; ona göre yazın.
Google yazdığımı kullanmıyor, neden?
Bu normal ve panik yapılacak bir şey değil. Google, sorguya daha iyi uyduğunu düşündüğünde açıklamayı sayfanın içinden kendi seçiyor — çalışmaların çoğunda bu, sonuçların yarısından fazlasında oluyor.
Yine de iyi bir açıklama yazmak boşa değil: markanızın adıyla yapılan aramalarda ve sosyal paylaşımlarda sizin yazdığınız görünüyor. Ayrıca Google'ın seçtiği alternatif, sizin sayfanızın içindeki cümlelerden biri oluyor — yani sayfa iyi yazılmışsa seçilen cümle de iyi oluyor.