İç bağlantı, bir sitenin kendi sayfaları arasında kurduğu bağlantıdır. Dış bağlantının aksine tamamen sizin kontrolünüzdedir; bu yüzden de en çok ihmal edilen sıralama kaldıraçlarından biridir.
Ne işe yarar?
Üç iş birden yapar. Ziyaretçiye yol gösterir: konuyu okuyan kişiyi ilgili hizmete ya da derinleştiren yazıya taşır. Arama motoruna harita verir: bot yeni sayfaları büyük ölçüde bağlantıları izleyerek bulur; hiç bağlantı almayan sayfa yetim kalır. Ve oy taşır: bir sayfaya site içinden gelen her bağlantı, o sayfanın önemine dair bir sinyaldir. Çok bağlantı alan sayfanızı Google da önemli sayar.
Nasıl kurgulanır?
Benim yöntemim iki ilkeye dayanıyor. Birincisi eşitsizliği bilinçli kurmak: her sayfaya eşit bağlantı dağıtmak değil, kazanmasını istediğiniz sayfalara daha çok oy akıtmak. Sıralamasını dert ettiğiniz sayfa gövde içinden kaç bağlantı alıyor, menü ve alt bilgi dışında? Bu soruyu sorduğumda cevap çoğu sitede sıfırdır.
İkincisi bağlantıyı cümlenin içine, anlamlı bir çapa metniyle yerleştirmek: "buraya tıklayın" hedef hakkında hiçbir şey söylemez; çapanın kendisi hedef sayfanın konusunu taşımalıdır.
Bir uyarı: iç bağlantı miktar işi değildir. Her paragrafa üç bağlantı sıkıştırılan sayfa okunmaz hâle gelir; bağ, okuyanın gerçekten işine yarayacağı yerde kurulduğunda çalışır.