Şema nedir, ne işe yarar?
Yapılandırılmış veri, arama motoruna sayfanızın ne olduğunu makine diliyle söyleyen bir bloktur. İnsan sayfayı okuyup "bu bir kuaför, Gaziantep'te, 09:00-19:00 açık" diye anlar; makine bunu metinden çıkarmakta zorlanır. Şema o bilgiyi tereddütsüz verir.
Kazancı iki yönlü. Klasik aramada zengin sonuçlara (yıldız, fiyat, SSS açılırları, etkinlik tarihi) kapı açar. Yapay zekâ motorlarında ise daha önemli bir işi var: varlık tanımayı kolaylaştırır. Bir marka hakkında net yapılandırılmış veri bulan model, o markayı cevabında kaynak göstermeye daha yatkın.
Bu araç hangi türleri üretiyor?
LocalBusiness — fiziksel adresi olan işletmeler için. Ad, adres, telefon, çalışma saatleri, coğrafi konum.
Organization — kurumsal kimlik. Ad, logo, iletişim ve sameAs ile sosyal profil bağlantıları. Varlık netliği için en temel şema budur.
Article — blog yazıları ve haberler. Başlık, yazar, yayın ve güncelleme tarihi, kapak görseli.
FAQPage — soru-cevap blokları.
FAQ şeması hakkında dürüst bir not
Google, sıkça sorulan sorular zengin sonuçlarını Mayıs 2026'da tüm siteler için kaldırdı. Yani FAQPage şeması artık arama sonucunda açılır soru listesi getirmiyor. Buna rağmen aracın içinde duruyor ve bunun sebebi şu: şema, yapay zekâ motorlarının sayfadaki soru-cevap yapısını ayıklamasını hâlâ kolaylaştırıyor.
Yani FAQPage'i "Google'da yıldızlı görüneceğim" diye eklemeyin — o iş bitti. Cevaplarınızın alıntılanabilir olması için ekleyin.
Nereye yapıştırılır?
Üretilen blok bir <script type="application/ld+json"> etiketidir; sayfanın <head> bölümüne konur. WordPress kullanıyorsanız çoğu SEO eklentisinde "başlık kodu" alanı vardır. Yapıştırdıktan sonra Google'ın Zengin Sonuç Testi ile doğrulayın — yazım hatası olan bir şema sessizce yok sayılır.
Bir uyarı
Şemada yazan bilgi sayfada da görünür olmalı. Sayfada olmayan bir puanı, olmayan bir fiyatı ya da olmayan bir çalışma saatini şemaya yazmak yapılandırılmış veri ihlalidir ve elle işlem cezası getirebilir. Şema sayfayı anlatır, süslemez.
Kendi puanınızı şemaya yazmayın
Bu, en sık yapılan ve en pahalıya mal olan hata. Bir işletmenin kendi sitesine kendi puanını (aggregateRating) koyması Google tarafından kendi kendini övme sayılıyor ve LocalBusiness ile Organization için yıldızlı sonuç hiç üretmiyor. Üstüne bir kural daha var: üçüncü taraf sitelerden toplanan puanların şemaya yazılması da yasak — Google İşletme Profili'nden alınan puan tam olarak bu tanıma giriyor.
Yani iki ayrı sebeple çalışmıyor. Eklemek yıldız getirmiyor, yapılandırılmış veri ihlali riski getiriyor. Bu araç bu yüzden puan alanı sunmuyor.
Şemayı nasıl doğrularsınız?
Yapıştırdıktan sonra iki yerde kontrol edin. Önce Google Zengin Sonuç Testi: sayfanın hangi zengin sonuçlara uygun olduğunu ve varsa hataları gösterir. Sonra Schema.org doğrulayıcısı: bu, Google'ın desteklediği türlerin ötesinde şemanın kendi kurallarına uygunluğunu denetler.
Bir de sabırlı olun. Şema eklendiği anda sonuçlar değişmiyor; Google'ın sayfayı yeniden taraması gerekiyor ve zengin sonuç gösterip göstermemek her zaman onun kararı. Geçerli şema bir garanti değil, bir uygunluk şartı.