Hukuk bürosu için arama görünürlüğü, diğer sektörlerin hiçbirine benzemiyor. Sebebi tek: avukatlık mesleğinde reklam yasak. Türkiye Barolar Birliği'nin Reklam Yasağı Yönetmeliği, iş sağlamaya yönelik her türlü tanıtımı yasaklıyor. Yani bir hukuk bürosuna "Google Ads verelim, müşteri gelsin" demek, o büroya disiplin soruşturması yazdırmak demek.
Ben bu sayfada yasağın ne yasakladığını, neye izin verdiğini ve izin verilen alanda ne yapılabileceğini anlatıyorum.
Reklam yasağı tam olarak neyi yasaklıyor?
Yönetmeliğin mantığı şu: avukat mesleğini tanıtabilir, ama iş toplamak için pazarlama yapamaz. Pratikte bu ayrım şuraya oturuyor.
Yasak olanlar
Ücretli reklam (Google Ads dahil), "en iyi", "en başarılı", "%100 kazanma" gibi üstünlük ve sonuç vaadi içeren ifadeler, müvekkil yorumu ve teşekkür paylaşımı, kazanılmış dava sayısı gibi iş hacmi övünmesi, indirim ve kampanya benzeri ticari söylem.
İzin verilen alan
Büronun kendisini tanıtan gerçek bilgiler: çalışma alanları, avukatların özgeçmişi ve baro kaydı, adres ve iletişim, akademik yayınlar. Bir de en önemlisi — bilgilendirici içerik. Bir hukuki süreci doğru ve tarafsız anlatan yazı reklam değildir; mesleki bilgilendirmedir.
Kesin sınırı ilgili baro belirliyor ve barolar arasında yorum farkı olabiliyor. Bu yüzden bir bürodaki çalışmaya başlamadan önce kendi barosunun yaklaşımını sormasını istiyorum. Ben mevzuatı yorumlamam; ona uygun çalışırım.
O zaman ne yapıyorum?
Bütün iş, izin verilen tek geniş alanın üzerine kuruluyor: bilgilendirici içerik. Ve bu alan sanıldığından çok daha verimli.
Süreç anlatan içerik
İnsanlar avukata gitmeden önce arıyor: "işe iade davası ne kadar sürer", "veraset ilamı nasıl alınır", "kira artış oranı nasıl hesaplanır". Bu sorguların hacmi yüksek, ticari niyeti düşük görünür ama aramayı yapan kişi zaten bir sorunun içinde. Doğru cevabı veren büro, o kişinin aklında kalıyor.
Bu içerik reklam değil çünkü hizmet satmıyor, bilgi veriyor. Yönetmelikle çatışmıyor ve aynı zamanda aramanın en güçlü kaldıracı.
Uzmanlık alanı sayfaları
Büronun gerçekten çalıştığı her alan için ayrı ve dolu bir sayfa. "Çalışma alanlarımız" başlığı altında on maddelik bir liste bırakmak, o alanların hiçbirinde görünmemek anlamına geliyor. Alan sayfası neyi kapsadığını, sürecin nasıl işlediğini ve nelerin gerektiğini anlatır — sonuç vaadi vermeden.
Kimlik ve güven sinyalleri
Google'ın içerik kalitesi değerlendirmesinde yazarın kim olduğu belirleyici. Hukuk gibi kişinin hayatını etkileyen konularda bu daha da ağır tartıyor. Bu yüzden her yazının altında gerçek yazar, baro kaydı ve özgeçmiş bağlantısı olmasını istiyorum. Bu bilgiler zaten yönetmeliğin izin verdiği tanıtım kapsamında.
Yerel arama tarafı ne oluyor?
Google İşletme Profili bir reklam mecrası değil, bir kayıt. Adres, çalışma saati ve iletişim bilgisi olgusal veridir; yasağın konusu değildir. Buradaki iş görünürlük satın almak değil, kaydın doğru ve eksiksiz olmasını sağlamak.
Tek dikkat noktası müvekkil yorumları: puanı siz talep edemezsiniz, yorum istemek yasağa girer. Gelen yorumlara yanıt verirken de dava içeriğine girmemek gerekiyor — sır saklama yükümlülüğü orada da devam ediyor. Yerel SEO'nun genel mantığını ayrı bir yazıda anlattım.
Yapay zekâ cevaplarında görünmek
Son bir yılda değişen en önemli şey bu. İnsanlar hukuki sorularını artık ChatGPT'ye ve Google'ın cevap kutusuna soruyor. O cevaplarda kaynak olarak gösterilmek, reklam yasağının kapsamına girmiyor — çünkü bir şey satın almıyorsunuz, içeriğiniz alıntılanıyor.
Bunun için içeriğin sayfadan koparıldığında tek başına anlaşılır olması gerekiyor. Yanıt motoru optimizasyonunu ve nasıl yapıldığını ayrıntılı yazdım.
Ne yapmıyorum
Bir hukuk bürosuna şu üçünü asla önermiyorum: ücretli arama reklamı, müvekkil yorumu toplama, sonuç vaadi içeren başlık. Üçü de kısa vadede işe yarar görünür, üçü de disiplin riski taşır. Bir ajans bunları teklif ediyorsa mevzuatı bilmiyor.
Ayrıca dava sayısı, kazanma oranı gibi rakamlar kullanmıyorum — hem yasağa girer hem doğrulanamaz.
Birlikte çalıştığım bir örnek
Basderici Hukuk Bürosu ile yürüttüğüm çalışmayı referans sayfasında anlattım. Çalışmanın tamamı yukarıdaki çerçeveye oturuyor: bilgilendirici içerik, dolu uzmanlık alanı sayfaları ve doğru işletme kaydı.
Bir hukuk bürosunda SEO ve GEO çalışmasının adım adım nasıl yürüdüğünü vaka çalışması yazısında ayrıca anlattım. Bu sayfa hizmetin çerçevesini, o yazı tek bir çalışmanın seyrini anlatıyor.
Sık Sorulan Sorular
Avukat Google reklamı verebilir mi?
Veremez. TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği iş sağlamaya yönelik reklamı yasaklıyor ve ücretli arama reklamı bunun en açık örneği. Ücretli mecra yerine bilgilendirici içerikle organik görünürlük kurulur.
Hukuk bürosu için SEO yapmak yasağa girer mi?
Yapılan işin niteliğine bağlı. Bilgilendirici içerik üretmek, sayfaları düzgün yapılandırmak ve teknik iyileştirme yapmak yasağın konusu değil. "En iyi avukat" gibi üstünlük iddiası içeren optimizasyon ise girer.
Müvekkillerimden yorum isteyebilir miyim?
İstemeniz yasağa girer. Kendiliğinden gelen yorumları silmek zorunda değilsiniz ama yanıt verirken dava içeriğine girmemek gerekiyor; sır saklama yükümlülüğü orada da geçerli.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
Bilgilendirici içeriğe dayanan bir çalışmada ilk anlamlı hareketi genelde üçüncü aydan sonra görüyorum. Ücretli mecra kullanılmadığı için başlangıç daha yavaş, ama kazanılan görünürlük kalıcı oluyor.
Faydalı Kaynaklar
- Türkiye Barolar Birliği — Reklam Yasağı Yönetmeliği ve meslek kuralları
- Google: Faydalı içerik oluşturma
- Google İşletme Profili: işletme bilgilerini düzenleme
Büronuzun mevcut görünürlüğünü ve yasağa uygunluğunu birlikte çıkarabiliriz — benimle iletişime geçin.