Meta açıklama, sayfanın arama sonucunda başlığın altında görünen kısa tanıtım metnidir. Sayfanın içinde görünmez; tek sahnesi sonuç sayfası ve paylaşım kartlarıdır.
Sıralamayı etkiler mi?
Doğrudan etkilemez; Google bunu yıllardır açıkça söylüyor. Ama dolaylı etkisi gerçektir: iyi bir açıklama tıklanmayı artırır ve aynı konumdan daha çok ziyaretçi çıkarır. Ben meta açıklamayı sıralama aracı olarak değil, sonuç sayfasındaki iki satırlık reklam alanım olarak görüyorum.
Bir gerçeği baştan kabul etmek gerek: Google yazdığınız açıklamayı her zaman göstermez; sorguya göre sayfadan kendi seçtiği bir parçayı da basabilir. Bu, açıklama yazmayı gereksiz kılmaz; gösterildiği durumlar için en iyi sürümün sizden çıkmış olması hâlâ sizin elinizdedir.
Nasıl yazılır?
Benim bandım 130-150 karakter: kesilmeyecek kadar kısa, derdini anlatacak kadar uzun. İyi bir açıklama sayfanın vaadini somut söyler, arayanın sorusuna karşılık verir ve mümkünse bir eylem çağrısıyla biter. "Firmamız kaliteli hizmet sunar" gibi her sayfaya uyan cümleler bu alanı boşa harcar; açıklama o sayfaya özgü olmalı, her sayfada da farklı olmalı.
Başlıkla iş bölümünü de karıştırmayın: başlık etiketi ne olduğunuzu söyler, açıklama neden tıklanacağınızı. İkisinin etkisini birlikte, tıklama oranı üzerinden izlersiniz.