Uzun kuyruk, tek tek çok az aranan ama toplamı büyük bir hacim oluşturan özgül sorguların adıdır. "ayakkabı" kısa kuyruktur; "42 numara su geçirmez yürüyüş ayakkabısı" uzun kuyruk.
Neden kıymetli?
İki sebebi var. Birincisi rekabet: kısa kuyruk sorgular için en büyük siteler yarışır, uzun kuyrukta alan daha boştur. İkincisi niyet: sorgu uzadıkça ne istendiği netleşir. "Ayakkabı" yazan kişinin ne aradığı belirsizdir; 42 numara su geçirmez model arayan kişi karara yakındır. Yani uzun kuyruk, küçük hacmine rağmen daha yüksek dönüşme eğilimi taşır.
Nasıl hedeflenir?
Uzun kuyruk için ayrı ayrı yüzlerce sayfa açılmaz; bu, ince içerik üretmenin en kısa yoludur. Doğru kurgu, bir konuyu derinlemesine işleyen sayfanın o konunun uzun kuyruğunu kendiliğinden yakalamasıdır: iyi bir hizmet sayfası, başlığında hiç geçmeyen onlarca varyantta görünür.
Uzun kuyruğu keşfetmenin en ucuz iki yolu, arama kutusunun tamamlama önerileri ve Search Consoleʼun sorgu raporudur. İkincisi özellikle değerlidir çünkü sitenizin zaten göründüğü kuyrukları gösterir; oradaki bir sorgu için içeriği güçlendirmek, sıfırdan sorgu icat etmekten her zaman daha isabetlidir. Sorguların anonimleştirilen kısmını da unutmayın; raporda görünen satırlar toplamın tamamı değildir (bkz. gösterim).