İhtiyaç
Gera Mimarlık, İstanbul Avcılar merkezli bir fuar standı üreticisi: Ahşap, modüler ve Maxima sistem standlar üretiyor, kurumsal iç mimari ve showroom işleri de yapıyor. Biz devraldığımızda adresinde tek sayfalık bir "Yapım Aşamasında" duyurusu vardı; firma yurt içi ve yurt dışı fuarlarda iş yaptığı hâlde bunu internette anlatacak yeri yoktu.
Fuar standı işinde alıcının karar takvimi fuarın tarihine bağlı. Sitede en sık sorulan soru da bu: "Fuardan ne kadar önce sizinle iletişime geçmeliyim?" Yani site yalnız hizmeti anlatmakla kalmamalı, alıcıyı doğru zamanda teklif istemeye götürmeli.
Bir de dil meselesi var. Yurt dışı fuar kurulumu hizmetin parçası; yabancı katılımcının ve yurt dışına açılan Türk firmasının aynı siteyi kendi dilinde okuması gerekiyor.
Yaptığımız iş
Siteyi baştan iki dilli kurduk: 24 Türkçe ve 24 İngilizce sayfa. Her sayfa çifti hreflang ile birbirine bağlı, İngilizce adresler İngilizce (services/custom-wooden-exhibition-stands gibi), site haritası her iki dili birlikte bildiriyor.
Dört hizmet dört ayrı sayfa aldı: ahşap fuar standı, modüler fuar standı, Maxima fuar standı ve iç mimari ile showroom. Her biri kendi Service şemasıyla yayında. Ahşap ile modülerin ayrılması bize Ancora Mimarlık sitesinden tanıdık bir karar: farklı bütçe, farklı arama. Burada bir adım daha atıp Maxima sistemini de kendi sayfasına ayırdık; modüler standın alt maddesi değil, ayrı bir sistem olarak anlatılıyor.
Çalışma sürecini altı adımda ayrı bir sayfada anlattık: brief ve ihtiyaç analizi, konsept tasarım ve 3D sunum, revizyon ve ön bütçe, üretim ve atölye provası, nakliye ve sahada kurulum, söküm ve depolama. Fuar takvimi sayfası yaklaşan fuarları tarihleriyle listeliyor ve her fuardan teklif sayfasına geçiliyor; alıcının takvimini sitenin merkezine koyan kısım bu.
Güven katmanı üç yerden besleniyor: yüzün üzerinde fotoğrafla tamamlanan projeler sayfası, yetmiş marka logosunun durduğu referanslar sayfası ve dört başlık altında toplanan on üç soruluk SSS. SSS sayfası FAQPage şemasıyla, her iç sayfa BreadcrumbList ile, blog yazıları BlogPosting ile işaretli; firma adresi ve çalışma saatleri LocalBusiness şemasında.
Bir de içerik katmanı kurduk: her iki dilde altışar rehber yazı (stand maliyetini belirleyen faktörler, hazırlığa ne zaman başlanmalı, ahşap mı modüler mi, ziyaretçi çeken tasarım ilkeleri, yurt dışı fuarlarda gümrük ve lojistik, fuar sonrası standın ikinci hayatı). Henüz firma seçmemiş, konuyu araştıran kişiyi hedefliyor.
Sonuç
Tek sayfalık bir duyurudan, iki dilde 48 sayfalık ve her sayfası yapılandırılmış veriyle işaretli bir siteye geçildi. Alıcı hangi stand tipini istediğini, sürecin nasıl işlediğini ve hangi fuara ne zaman hazırlanması gerektiğini teklif istemeden önce görüyor; teklif görüşmesi bu yüzden doğru soruyla açılıyor.
