İhtiyaç
Hukuk, reklamın mevzuatla sınırlandığı bir alan. Türkiye Barolar Birliği'nin reklam yasağı yönetmeliği gereği bir büro ücretli reklam veremez, "en iyi" gibi üstünlük ifadeleri kullanamaz, müvekkilinden değerlendirme isteyemez. Dolayısıyla görünürlük tek meşru kanaldan gelir: arama motorlarındaki organik konum ve yayınlanan içeriğin ciddiyeti.
Büro sekiz ayrı çalışma alanında hizmet veriyordu ama bu alanların hiçbirinin kendi arama karşılığı yoktu. Belirli bir konuda avukat arayan kişi, genel bir tanıtım sayfasına düşüyordu.
Yaptığımız iş
Ticaret, bankacılık ve finans, sigorta, gayrimenkul, icra ve iflas, borçlar, gümrük ve miras hukuku; her çalışma alanı kendi sayfasına ayrıldı. Böylece belirli bir konuda avukat arayan kullanıcı doğrudan ilgili sayfaya iniyor.
Ekip sayfası, meslek etiğine uygun biçimde kurumsal güven sinyali olarak yapılandırıldı: her avukatın kendi sayfası var, uzmanlık alanı ve özgeçmişi görünür. Bu, hukuk alanında Google'ın içerik kalitesi değerlendirmesinde doğrudan karşılığı olan bir sinyal; kimin yazdığı belli olmayan hukuki içerik güven kazanmıyor.
Blog, hukuki soruların sade bir dille cevaplandığı bir katman olarak kuruldu. Yönetmelik iş getirme amaçlı tanıtımı yasaklıyor ama bilgilendirmeyi yasaklamıyor; bu ayrım çalışmanın sınırını belirledi. İçerikler hem arama motorlarında hem yapay zekâ cevaplarında büroyu kaynak gösterilebilir hâle getiriyor.
Sonuç
Sekiz çalışma alanının her biri kendi kapısından bulunabilir durumda ve büronun kim olduğu (hangi avukatın neyi yaptığı) sayfanın kendisinden okunuyor. Reklamsız bir alanda görünürlüğün nasıl kurulduğunu hukuk bürosu SEO sayfamızda ayrıntılandırdık; bu çalışmanın hikâyesi ise ayrı bir yazıda: hukuk bürosu SEO vaka çalışması.
