Web Sitesi Yenilerken Google Sıralaması Nasıl Korunur?

Web sitesi yenileme projelerinde en pahalı hata, yeni siteyi kurup eskisini kapatmak. Ben bunun bedelini kendi sitemde ödedim: eski WordPress sitem 1 Haziran 2026'da son gösterimini aldı, yeni site 24 Temmuz'da açıldı ve aradaki 52 günde Search Console'da tek bir gösterim bile yok. Bu yazıda o boşluğun nasıl oluştuğunu, taşımadan önce neyi listelediğimi, yönlendirmeleri nasıl kurduğumu ve yayından sonra neyi izlediğimi anlatıyorum. Amaç sizin sitenizde aynı boşluğun hiç açılmaması.

Site yenilemek sıralamayı neden sıfırlayabilir?

Yıllardır yayında olan bir sitenin Google'da görünmeyen bir birikimi vardır: tanınan adresler, dışarıdan gelen bağlantılar, her sayfanın kendi sinyal geçmişi. Google bu birikimi sayfaya değil adrese bağlar. Yeni sitede adresler değiştiğinde ve eski adres yeni adrese bağlanmadığında Google'ın gördüğü şey taşınma değil, bir sitenin kapanıp başka bir sitenin açılmasıdır. Birikim yeni sayfaya geçmez, eski sayfa da yavaş yavaş dizinden düşer.

İkinci sebep daha sessiz: yeni site yayına girerken geliştirme ortamından kalan bir robots.txt engeli ya da noindex etiketi. Site açılır, herkes memnun olur, Google ise "taramayın" talimatını okumaya devam eder. Bunu hiçbir ziyaretçi fark etmez; yalnız Search Console'daki tarama grafiği söyler.

Taşımadan önce hangi listeyi çıkarmalısınız?

Yenilemeye tasarımla değil, envanterle başlıyorum. Üç liste çıkarıyorum ve üçü de yeni sitenin tek bir satır kodu yazılmadan önce hazır oluyor.

Eski sitenin tam adres listesi

Kaynak, sitenin kendi site haritası değil; site haritası yalnız sitenin "göstermek istediği" adresleri listeler. Ben Search Console'un Sayfalar raporundan indekste duran her adresi, analitikten son on iki ayda trafik alan adresleri ve dışarıdan bağlantı alan adresleri ayrı ayrı çekip tek tabloda birleştiriyorum. Tabloda sürpriz çıkar: hiç hatırlanmayan eski bir yazı hâlâ tıklama alıyordur, eski bir kampanya sayfasına başka bir siteden bağlantı vardır.

Eski adresten yeni adrese eşleme

Her eski adresin karşısına yeni sitedeki karşılığını yazıyorum. Google'ın site taşıma belgesi bu adıma "URL eşlemesi hazırlamak" diyor ve taşımanın ilk işi olarak gösteriyor. Karşılığı olmayan sayfa için karar üç seçenekten biri: yeni sitede benzer bir sayfaya yönlendirmek, sayfanın içeriğini yeni siteye de taşıyıp karşılık yaratmak ya da bilerek 404 bırakmak. Hepsini ana sayfaya yönlendirmek seçenek değil; Google alakasız yönlendirmeyi yumuşak 404 gibi işler ve sinyal yine kaybolur.

Sinyal taşıyan öğelerin listesi

Başlıklar, meta açıklamalar, görsellerin alternatif metinleri, yapılandırılmış veri ve iç bağlantılar. Yeni tasarımda bunlar sıklıkla "sonra doldururuz" diye boş bırakılıyor; site açılıyor ve Google her sayfayı başlıksız görüyor. Ben bu listeyi taşıma günü değil, tasarım aşamasında yeni sayfalara işliyorum.

301 yönlendirmeleri nasıl kurulur, zincir neden zararlı?

Eşleme tablosu hazırsa yönlendirme işin kolay kısmı. Kural tek: her eski adres yeni adresine tek adımda ve kalıcı yönlendirmeyle gitmeli. Kalıcı yönlendirme dediğim 301 yönlendirme; Google'ın yönlendirme belgesine göre Google 301 ve 308'i "hedefin kanonik olması gerektiği" sinyali olarak okuyor, geçici yönlendirmelerde (302, 307) ise bu sinyali kullanmıyor. Yani kalıcı bir taşımada geçici kod kullanmak, Google'a eski adresi tutmaya devam etmesini söylemektir.

Zincir ise şöyle oluşuyor: eski adres önce sondaki eğik çizgisi atılmış hâline, o da yeni adrese yönlendiriliyor. Ziyaretçi bunu fark etmez, ama her tarama iki tur atar ve her tur sinyalin bir kısmını yolda bırakır. Kendi sitemde yayından bir hafta sonra yaptığım denetimde 14 adres tam olarak bu iki adımlı yapıdaydı; hepsi çalışıyordu, hiçbiri kırık değildi ve yine de kusurdu. Eğik çizgi kuralını yönlendirme tablosuyla birleştirince tek adıma indi. Ne olduğunu ve neden sinyal kaybettirdiğini yönlendirme zinciri maddesinde ayrıca yazdım.

Bir de yönlendirmeyi tarayıcıda test etmeyin. Tarayıcı sizi sessizce yeni adrese götürür, hangi kodla ve kaç adımda gittiğini göstermez. Yanıt başlıklarını gösteren bir araçla bakın; taşıma günü bunu ilk yüz adres için tek tek yapıyorum.

Sitem 52 gün Google'da neden görünmedi?

Rakamlar Search Console'dan, gün gün. Eski site 1 Haziran'da 48 gösterimle kapandı; 2 Haziran'dan 23 Temmuz'a kadar sıfır; 24 Temmuz'da yeni site ilk gününde 28 gösterim aldı. Sebebi karmaşık değildi: o 52 gün boyunca Google'ın gösterebileceği bir site yoktu. Eski site yayından kalkmış, yeni site henüz açılmamıştı.

Bu yazının asıl dersi şu tabloda:

Yeni site ilk beş gününde eski sitenin en iyi ayını geçti; yani yenileme doğru karardı. Ama aradaki 52 günlük boşluk, eski site açık tutulup taşıma yönlendirmelerle yapılsaydı hiç oluşmayacaktı. Google'ın belgesi orta ölçekli sitelerde bile yeni adreslerin görünmeye başlamasının "birkaç hafta ya da daha uzun" sürebileceğini söylüyor; bu süreye bir de kapalı kalınan günler eklenince kayıp büyüyor. Site yenilerken yaptığım işin sırası bu yüzden değişti: yeni site eski adreslerle birlikte açılır, eski site ancak yönlendirmeler doğrulandıktan sonra kapanır. Bunu web tasarım hizmetimizin yenileme projelerinde de aynı sırayla uyguluyoruz.

Yayından sonraki ilk haftalarda neyi izliyorum?

1. Tarama istatistikleri: Search Console'da Ayarlar altındaki tarama grafiği yayından sonra yükselmeli. Düşüyorsa ya sunucu yavaş ya da bir engel var; yeni sitemde sunucu bağlantı hatalarını ilk buradan gördüm.
2. Eski adreslerin sonuçlardan silinmesi: Google eski adresleri aylarca sonuçlarda tutar ve bu normaldir. Kendi sitemde taşımadan haftalar sonra eski adresler hâlâ tıklama alıyordu ve kanibalizasyon vakasında saydığım sekiz eski adresin hepsi tek adımda doğru hedefe gidiyordu. Yönlendirmeleri bu yüzden kaldırmıyorum; Google en az bir yıl tutulmasını öneriyor.
3. Dizine ekleme raporu: Raporun canlı durum değil, son tarama anının fotoğrafı olduğunu bilerek okuyun. Çözülen bir sorun raporda haftalarca durabilir; bunu dizine ekleme raporu yazımda örnekleriyle anlattım.
4. Sayfa hızı: Yeni tasarım çoğu zaman eskisinden ağırdır. Çekirdek ölçütleri ve düzeltme sırasını Core Web Vitals yazımda bulabilirsiniz.
5. Kanonik etiketler: Yeni sitede her sayfanın kanonik etiketi kendini göstermeli; test ortamının adresini gösteren bir kanonik, siteyi yayında görünmez hâle getirir.

Alan adı da değişiyorsa bir adım daha var: Search Console'daki Adres Değişikliği aracı. Google'ın site taşıma belgesi bu aracı yalnız alan adı değişen taşımalar için öneriyor; aynı alan adı içinde yalnız adres yapısı değişiyorsa iş yönlendirmelerle bitiyor.

Siteyi yaptıracağınız ekibi seçerken bu listeyi sorun; taşıma planı olmayan bir teklif, eksik bir tekliftir. Teklif aşamasında nelere bakılacağını web sitesi yaptırırken dikkat edilmesi gerekenler yazımda topladım. Mevcut sitenizin taşımaya hazır olup olmadığını görmek isterseniz SEO denetimi tam bu soruya cevap veriyor.

Sık Sorulan Sorular

Sadece tasarımı değiştiriyorum, adresler aynı kalıyor; yine de risk var mı?

Daha az ama var. Adresler aynı kalsa bile başlıklar, iç bağlantılar ve içerik yapısı değişiyorsa Google sayfayı yeniden değerlendirir. En sık gördüğüm kayıp, yeni tasarımda gövde metninin kısaltılması ya da başlık etiketlerinin görsel amaçla yanlış seviyede kullanılması. Adresler aynıysa yönlendirme işi yoktur, ama içerik envanteri yine gerekir.

Eski siteyi ne zaman kapatmalıyım?

Yönlendirmeler yeni sitede kurulup ilk yüz adres tek tek doğrulandıktan sonra. Alan adı aynı kalıyorsa yönlendirmeler zaten yeni sunucuda çalışır, eski sunucuya gerek kalmaz. Alan adı değişiyorsa yönlendirmeler eski alan adında yaşar; o alan adını en az bir yıl elde tutup yönlendirmeyi orada çalışır durumda bırakmak gerekir.

Sıralama düşüşü taşımadan ne kadar sonra toparlanır?

Google geçici dalgalanmayı normal sayıyor ve orta ölçekli sitelerde yeni adreslerin görünmesinin birkaç hafta ya da daha uzun sürebileceğini yazıyor. Benim gördüğüm: yönlendirmeler tek adımlı ve içerik korunmuşsa ilk hareket iki haftada başlıyor, eski adreslerin tamamen düşmesi ise aylar alıyor. Sürenin geri kalan kısmını yeni sitenin hızı ve iç bağlantı yapısı belirliyor.

WordPress'ten başka bir altyapıya geçerken ek bir şey var mı?

Eklentilerin ürettiği adresleri unutmayın: etiket sayfaları, yazar arşivleri, ek dosya sayfaları. Bunlar site haritasında görünmez ama Google'ın dizininde olabilir. Envanteri Search Console'dan çıkarmamın sebebi tam olarak bu; sitenin kendi listesi bu adresleri göstermez.

Faydalı Kaynaklar

• Google Arama Merkezi: Adres değişikliğiyle site taşıma: adım sırası, yönlendirme süresi ve beklenen dalgalanma
• Google Arama Merkezi: Yönlendirmeler ve Google Arama: kalıcı ve geçici yönlendirmenin nasıl yorumlandığı