On-page ve off-page SEO arasındaki fark nedir?
Site içi SEO (on-page), bir sayfanın içeriği, başlıkları, iç bağlantıları, görselleri ve yapılandırılmış verisi üzerinde yapılan ve tamamen site sahibinin kontrolündeki çalışmadır. Site dışı SEO (off-page) ise sitenin dışında oluşan sinyallerle ilgilenir: başka sitelerden gelen bağlantılar, marka bahsi, Google İşletme Profili ve yorumlar. İkisi birbirinin yerini tutmaz.
SEO çalışmasını anlatırken üç katmandan söz ediyorum. Teknik SEO sitenin altyapısı: taranabilirlik, adres yapısı, hız. Site içi SEO sayfanın kendisi: içerik, başlıklar, iç bağlantılar ve sayfanın makineye ne anlattığı. Site dışı SEO ise sizin sitenizde değil, başka yerlerde olan sinyaller: size verilen bağlantılar, markanızın anılması, işletme profiliniz ve yorumlarınız. Bu yazıda site içi ve site dışı SEO'nun neleri kapsadığını ve hangisine ne zaman ağırlık vermek gerektiğini, kendi sitemizin rakiplerle karşılaştırmasında gördüğüm tabloyla anlatıyorum.
Site içi SEO nedir?
Site içi SEO, İngilizcede on-page SEO, bir sayfanın içeriği ve HTML sinyalleri üzerinde yapılan çalışma. Tamamen sizin kontrolünüzde; ne yazacağınıza, nasıl düzenleyeceğinize ve sayfaları birbirine nasıl bağlayacağınıza siz karar veriyorsunuz.
Arama niyetine uygun içerik
Aranan kelimeyi metinde tekrar etmek değil, aramayı yapan kişinin asıl sorusunu cevaplamak. "Fiyatları" diye arayan biri tanım okumak istemiyor, "nedir" diye arayan da fiyat listesi. Sayfanın hangi soruya cevap verdiğini baştan belirlemek, arama niyeti dediğimiz şeyi doğru okumak demek.
Başlık, açıklama ve başlık hiyerarşisi
Arama sonucunda görünen başlık ve açıklama, sayfanın tıklanıp tıklanmayacağını büyük ölçüde etkiliyor. Sayfanın içinde ise ben tek bir ana başlık ve onun altında soruları ayıran ara başlıklar kullanıyorum; bu düzen hem okurun hem arama motorunun metni bölümlere ayırmasını kolaylaştırıyor.
İç bağlantılar
Sayfalarınızı birbirine hangi kelimelerle bağladığınız, arama motoruna hangi sayfanın hangi konuda asıl kaynak olduğunu anlatıyor. Bağlantı yazısının, yani çapa metninin, hedef sayfanın konusunu söylemesi gerekiyor; "buraya tıklayın" hiçbir şey anlatmıyor. Ben her yeni yazıyı yayına aldıktan sonra ilgili eski yazılardan ona bağlantı veriyorum.
Görseller
Görselin dosya boyutu hızı, alternatif metni ise hem erişilebilirliği hem görsel aramayı etkiliyor. Alternatif metin görseli anlatmalı, anahtar kelime deposu olmamalı.
Yapılandırılmış veri ve güven sinyalleri
Sayfanın bir makale mi, hizmet mi, ürün mü olduğunu makinenin okuyacağı biçimde işaretlemek; yazarın kim olduğunu, işletmenin adresini ve iletişim bilgisini görünür kılmak. Google'ın içerik kalitesini tarif ederken kullandığı deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik ölçütlerini E-E-A-T maddesinde anlattım.
Site dışı SEO nedir?
Site dışı SEO, İngilizcede off-page SEO, sitenizin dışında oluşan ve sitenize duyulan güveni anlatan sinyaller üzerinde yapılan çalışma. Site içi çalışmadan farkı, kontrolün büyük kısmının sizde olmaması: kurallara uygun bir bağlantıyı ya da yorumu ancak hak ederek alabiliyorsunuz.
Bağlantılar
Başka bir sitenin size bağlantı vermesi, arama motorunun hâlâ kullandığı güven işaretlerinden biri. Burada sayı değil kaynak önemli: konuyla ilgili, gerçek ziyaretçisi olan bir siteden gelen tek bağlantı, kimsenin okumadığı yüz dizin kaydından daha değerli. Bağlantının nasıl kazanıldığını backlink rehberimde ayrıntılı yazdım.
Marka bahsi
Markanızın bağlantısız da olsa haberlerde, forumlarda, sektör listelerinde anılması. Yapay zekâ cevaplarında bir markanın önerilmesinde bu bahislerin rol oynadığını düşünüyorum; bu tarafı ChatGPT ve Perplexity'de marka görünürlüğü yazımda ele aldım.
İşletme profili, yorumlar ve tutarlılık
Yerel işletmeler için site dışı SEO'nun en somut parçası Google İşletme Profili. Profilin eksiksiz olması, yorumların düzenli gelmesi ve işletme adı, adres ve telefonun her platformda birebir aynı yazılması, yani NAP tutarlılığı, harita sonuçlarındaki görünürlüğü etkiliyor. Profilin nasıl kurulduğunu işletme profili rehberimde, yorumun nasıl isteneceğini Google yorumu nasıl istenir yazımda anlattım.
Teknik SEO bu ikisinin neresinde duruyor?
Teknik SEO, site içi SEO'nun altındaki zemin. Sayfa ne kadar iyi yazılmış olursa olsun, Google onu tarayamıyorsa ya da hangi adresin asıl olduğunu kestiremiyorsa site içi çalışma karşılık bulmuyor. Bazı kaynaklar teknik SEO'yu site içi SEO'nun parçası sayıyor; ben ayrı tutuyorum çünkü yapan kişi ve kullanılan araçlar farklı. Neleri kapsadığını, kendi sitemde bulduğum hatalarla birlikte teknik SEO nedir yazımda gösterdim.
Hangisine önce ağırlık vermek gerekir?
Sıra genelde şu: önce teknik zemin, sonra site içi, sonra site dışı. Ama hangisinin eksik olduğunu tahmin etmek yerine ölçmek gerekiyor. Kendi sitemizde bunu ölçerek gördüm. Eylül 2026'da Semrush'ın Türkiye verisiyle rakip karşılaştırması yaptığımda, "gaziantep web tasarım" ve "gaziantep seo" aramalarında ilk üçte olan üç ajans sitesinin sıralandığı kelime sayısı bizimkinden az çıktı: biz 116 kelimede sıralanırken onlar 22 ile 63 arasında. Buna karşın aynı araç bu sitelere bağlantı veren 61 ile 303 arasında alan adı sayıyordu. Bizim için saydığı 84 alan adının çoğu ise otomatik spam çıktı; kendi taramamda bize gerçekten bağlantı veren site sayısı 12. Bu tablo bana eksiğimizin daha çok site dışında olduğunu gösteriyor. Bu yüzden yeni içerik üretmeyi bırakmadan, ağırlığı bağlantı ve yerel görünürlük tarafına kaydırıyorum.
Sizin sitenizde tablo tersi olabilir: bağlantısı olan ama sayfaları aranan sorulara cevap vermeyen bir site için ilk iş site içi çalışma. Hangisinin eksik olduğunu görmek için SEO denetimi sayfamızda anlattığımız ölçümle başlıyoruz.
Site dışı SEO'da nelerden kaçınmak gerekir?
Google'ın spam politikaları, bağlantı spam'i sayılan uygulamaları örnekleriyle sıralıyor. Site dışı çalışmayı ilgilendirenler şunlar:
- Para, ürün ya da hizmet karşılığında sıralama amaçlı bağlantı almak ya da satmak
- Aşırı miktarda "sen bana, ben sana" bağlantı takası
- Otomatik programlarla bağlantı üretmek, düşük kaliteli dizinlere toplu kayıt
- Misafir yazılarda ve basın bültenlerinde anahtar kelimeyle doldurulmuş bağlantı metinleri
- Çok sayıda sitenin alt bilgisine ya da şablonuna yayılmış bağlantılar
Reklam ya da sponsorluk karşılığı verilen bağlantıların ise nofollow ya da sponsored olarak işaretlenmesi gerekiyor; Google bu durumda bunları ihlal saymıyor.
Sık Sorulan Sorular
On-page SEO ile site içi SEO aynı şey mi?
Evet. On-page SEO İngilizce karşılığı, site içi SEO Türkçesi. Aynı şekilde off-page SEO da site dışı SEO demek.
Site dışı SEO yalnız backlink mi demek?
Değil. Bağlantı en bilinen parçası, ama marka bahsi, işletme profili, yorumlar ve platformlar arası bilgi tutarlılığı da site dışı SEO'nun konusu. Yerel bir işletmede ben işe genelde profil ve yorumlarla başlıyorum.
Site içi SEO'yu kendim yapabilir miyim?
Büyük kısmını yapabilirsiniz: aranan soruya cevap veren içerik yazmak, başlık ve açıklamaları düzenlemek, sayfaları birbirine bağlamak ve görsellere alternatif metin eklemek teknik bilgi gerektirmiyor. Şema işaretlemesi ise çoğu zaman geliştirici desteği istiyor; adres yapısı ve hız zaten teknik SEO'nun konusu.
Hangisi daha hızlı sonuç verir?
Site içi düzeltmeler genelde daha hızlı karşılık buluyor, çünkü Google sayfayı yeniden taradığında değişikliği görüyor. Site dışı sinyaller ise zamanla birikiyor; etkisini görmek benim deneyimimde daha uzun sürüyor. Sürenin neye bağlı olduğu adım adım SEO stratejisi yazımda var.
Faydalı Kaynaklar
- Google Arama Merkezi: SEO Başlangıç Kılavuzu: site içi SEO'nun temel adımları
- Google Arama Merkezi: Spam politikaları: bağlantı spam'i sayılan uygulamalar
- Google Arama Merkezi: Giden bağlantıları niteleme: nofollow, sponsored ve ugc kullanımı
