SEO danışmanlığı nedir?
SEO danışmanlığı, bir sitenin arama motorlarındaki görünürlüğünü engelleyen sorunların çıkarılıp önem sırasına dizildiği ve uygulamanın işletmenin kendi ekibine bırakıldığı hizmettir. Danışman teşhis, yol haritası ve takip sunar; ajans hizmetinde ise düzeltmeleri ve içeriği ajans uygular. Google, sıralama garantisi veren danışmanlara karşı açıkça uyarır.
SEO için destek arayan işletmelerin önüne iki kelime çıkıyor: danışman ve ajans. İkisi çoğu zaman aynı anlamda kullanılıyor, oysa aldığınız iş ve ödediğiniz şey farklı. Danışmanlıkta yol haritası için, uygulamalı hizmette ise o yolu yürümek için ödeme yapıyorsunuz; ikisini de bir ajanstan ya da bağımsız bir danışmandan alabilirsiniz. Bu yazıda farkı, hangi durumda hangisinin mantıklı olduğunu ve bir danışmanla görüşürken Google'ın da önerdiği soruları anlatıyorum. İkisinin de doğru olduğu durumlar var; hangisinin size uyduğu, elinizde uygulayacak bir ekip olup olmadığına bağlı.
SEO danışmanı tam olarak ne yapar?
Danışmanın işi teşhis ve önceliklendirme. Siteyi ve arama verisini inceliyor, sıralamayı neyin engellediğini çıkarıyor ve bunları hangi sırayla düzeltmeniz gerektiğini yazıyor. Google'ın SEO uzmanına ihtiyacınız var mı belgesi de bir uzmanın sağlayabileceği hizmetler arasında site içeriğinin ve yapısının incelenmesini ve barındırma, yönlendirmeler, hata sayfaları, JavaScript kullanımı gibi konularda teknik tavsiyeyi sayıyor.
Pratikte iyi bir danışmanlığın çıktısı üç parçadan oluşuyor: bulguların önem sırasına dizildiği bir rapor, o bulguları ekibinizin uygulayabileceği dilde yazılmış bir yol haritası ve uygulamanın doğru yapılıp yapılmadığını düzenli aralıklarla kontrol eden bir takip. Rapor tek başına kalırsa işe yaramıyor; otuz maddelik bir listeyi hangi üç maddeyle başlayacağınızı bilmeden elinize almak, çoğu zaman hiçbir şey yapmamakla sonuçlanıyor.
SEO danışmanlığı ile ajans hizmeti arasındaki fark ne?
Farkın özü, işi kimin uyguladığı.
| SEO danışmanlığı | Uygulamalı SEO hizmeti | |
|---|---|---|
| Teşhis ve yol haritası | Danışmanda | Ajansta |
| Teknik düzeltme ve içerik | Sizin ekibinizde | Ajansta |
| Bedeli belirleyen | Sitenin büyüklüğü ve takibin sıklığı | Aylık iş yükü |
| Uygun olduğu yapı | Yazılımcısı ve içerik ekibi olan şirket | Ekibi olmayan ya da ekibi başka işe odaklı işletme |
Danışmanlık kime uyar?
Kendi yazılımcısı, içerik ekibi ve bu işlere ayrılmış zamanı olan şirketlere. Böyle bir yapıda eksik olan şey el değil, yön. Danışman ekibi en çok kazandıracak işlere yönlendiriyor ve yanlış yapılan işi erken yakalıyor.
Uygulamalı hizmet kime uyar?
Sitesine dokunacak kimsesi olmayan, olsa bile o kişinin zamanı başka işlere giden işletmelere. Bu yapıda danışmanlık raporu genellikle çekmecede kalıyor. Görüştüğüm küçük ve orta ölçekli işletmelerin çoğu bu gruba giriyor; bu yüzden benim projelerimde uygulama çoğu zaman işin içinde.
Bir SEO danışmanıyla görüşürken ne sormalısınız?
Google aynı belgede, bir SEO uzmanına sorulabilecek soruları listeliyor. Bunlardan bence en önemlilerini Türkçeye aktarıp kendi notlarımı ekledim:
- Önceki işlerinizi ve sonuçlarını görebilir miyim? Adresi açık, bugün yayında olan işleri isteyin; ekran görüntüsü değil.
- Google'ın arama temel ilkelerine uyuyor musunuz? Cevap net bir "evet" olmalı ve yöntem anlatılabilmeli.
- Hangi sonucu hangi sürede bekliyorsunuz, başarıyı nasıl ölçüyorsunuz? Süre sorusunu kendi sitemin verisiyle SEO kaç ayda sonuç verir yazımda cevapladım.
- Sektörümde ve şehrimde deneyiminiz var mı? Yerel işletmede harita paketi, e-ticarette filtre sayfaları gibi sektöre özgü sorunlar var.
- Ne zamandır bu işi yapıyorsunuz? Süreden çok, o sürede yayında kalan işlere bakın.
- Nasıl iletişim kuracağız, sitede yaptığınız her değişikliği paylaşacak mısınız? İkinci soruya "evet, yazılı olarak" cevabı gelmiyorsa devam etmeyin.
Ben bu listeye bir soru daha ekliyorum: "Search Console erişimi istiyor musunuz?" Google'ın sitenize dair ne gördüğü yalnız orada yazıyor. Erişim istemeyen bir danışman, sitenize ancak dışarıdan bakabiliyor; okuma yetkisi de yeterli, hiçbir şeyi değiştirmesine gerek yok.
Hangi vaatlere karşı dikkatli olmalısınız?
Google bu konuda çok açık: kimse Google'da birinci sıra garantisi veremez. Aynı belge, sıralama garantisi veren, Google'la "özel bir ilişkisi" olduğunu söyleyen ya da Google'a "öncelikli gönderim" sattığını iddia eden kişilere karşı uyarıyor. Buna iki uyarı daha ekliyorum. Birincisi kısa sürede otorite vaadi: otorite en yavaş biriken kalem, bir ayda yüzlerce bağlantı sözü çoğu zaman satın alınmış bağlantı demek; neden riskli olduğunu backlink yazımda anlattım. İkincisi rapor olmadan aylık ödeme: ne yapıldığı yazılı değilse ne kazanıldığı da ölçülemiyor.
SEO danışmanlığı ücretleri neye göre değişir?
Danışmanlıkta bedeli belirleyen şey sitenin büyüklüğü ve takibin sıklığı. Beş sayfalık bir kurumsal site ile binlerce ürünlü bir mağazanın incelemesi aynı iş değil; tek seferlik bir yol haritası ile her ay uygulamayı kontrol eden bir takip de aynı iş değil. Bu yüzden danışmanlık için sabit bir fiyat yazmıyorum. Uygulamanın da dâhil olduğu aylık hizmetin neleri kapsadığını ve bandını SEO fiyatları yazımda kalem kalem yazdım; iki modeli karşılaştırırken o yazı referans olabilir.
Ben nasıl çalışıyorum?
Her iş denetimle başlıyor, çünkü neyin ne kadar kazandıracağını bilmeden yapılan öncelik sıralaması tahmin. Denetimi yalnız almak isteyenler için ayrı bir iş olarak da yapıyorum: bulgular engelleyiciler, fırsatlar ve izlenecekler olarak üç bölümde teslim ediliyor, devam etme zorunluluğu yok ve rapor sizde kalıyor. Kendi ekibiyle uygulamak isteyen bir şirket için bu, danışmanlığın en somut hâli. Kapsamı SEO denetim hizmeti sayfasında yazdık; denetimi kendiniz yapmak isterseniz yöntemi SEO denetimi nasıl yapılır yazımda gizlemeden anlattım.
Uygulamayı da bize bırakmak isteyenler için teknik düzeltmeden içeriğe, otoriteden ölçüme kadar süren çalışmayı SEO hizmeti sayfamızda anlattık. Hangisinin size uyduğuna ilk görüşmede ekibinize ve sitenize bakarak birlikte karar verebiliriz.
Danışman olarak nasıl çalıştığımı ve hangi projelerde yer aldığımı kişisel sitem alibardiz.com'da ayrıca anlatıyorum.
Sık Sorulan Sorular
SEO danışmanı sitemde değişiklik yapar mı?
Danışmanlık modelinde genellikle yapmaz; değişikliği sizin ekibiniz uygular, danışman doğru uygulandığını kontrol eder. Danışmanın doğrudan sitede çalışması isteniyorsa bu artık uygulamalı hizmettir ve kapsamın yazılı olması gerekir.
Kurum içi SEO uzmanı mı, dış danışman mı?
Sürekli içerik ve ürün üreten büyük bir yapıda kurum içi uzman mantıklı, çünkü SEO her yeni sayfanın parçası oluyor. Daha küçük yapılarda iş, tam zamanlı bir uzmanın maliyetini karşılayacak hacimde olmayabiliyor; orada dış danışman ya da uygulamalı hizmet daha verimli. İkisinin birlikte çalıştığı model de işe yarıyor: kurum içi uzman uygular, dış göz yılda birkaç kez denetler.
SEO danışmanlığı yapay zekâ aramalarını da kapsar mı?
Kapsaması gerekiyor. Kullanıcılar sorularının bir kısmını artık ChatGPT ya da Gemini'ye soruyor, Google'da ise cevabı çoğu zaman yapay zekâ özetinde görüyor; orada kaynak olmanın kuralları klasik sıralamadan farklı. Bu tarafı ayrıntılı ele almak isteyenler için GEO hizmeti ve AEO hizmeti sayfalarımızda kapsamı ayrı ayrı yazdık.
Danışmanlık ne kadar sürer?
Denetimin süresini sitenin büyüklüğü belirliyor; işe başlamadan önce süreyi yazılı olarak veriyorum. Uygulamanın takibi ise sonuçların görünmesi aylar sürdüğü için birkaç aylık planlanmalı; daha kısa bir takip, uygulamanın ilk etkilerini göremeden bitiyor.
Faydalı Kaynaklar
- Google Arama Merkezi: SEO uzmanına ihtiyacınız var mı?: bir uzmana sorulacak sorular ve garanti uyarısı
- Google Arama Merkezi: Arama temel ilkeleri: Google'ın arama sonuçlarında yer almak için koyduğu temel kurallar
