Google reklam ücretleri ne kadar?
Google reklamının sabit bir fiyatı yok; arama reklamlarında tıklama başına ödüyorsunuz ve tutarı açık artırma belirliyor. Türkiye'de sayfanın üstü teklifleri emlak ofisi aramasında 2-26 TL, web tasarımda 41-164 TL, e-ticaret sitesinde 89-579 TL aralığında (Planlayıcı, Eylül 2026). Faturaya Türkiye Yasal İşletim Maliyeti, Google Türkiye'den hizmet alan hesaplarda KDV de ekleniyor.
"Google reklam verme ücreti" ya da "Google Ads fiyatları" diye sorulan şeyin sabit bir karşılığı yok. Reklamınız her gösterim fırsatında bir açık artırmaya giriyor ve arama reklamlarında yalnız tıklandığında ödüyorsunuz; ödediğiniz tutar da çoğu zaman verdiğiniz en yüksek tekliften düşük. Fiyat seviyesi sektörden sektöre çok değişiyor: Aşağıdaki tabloda Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı'sından çektiğim verilere göre, Türkiye'de bir aramada sayfanın üstünde görünmek için verilen teklifler emlak ofisi aramasında birkaç liradan başlıyor, e-ticaret sitesi aramasında yüzlerce liraya çıkıyor. Bu yazıda ücretin nasıl oluştuğunu, sektör sektör rakamları, bütçenin nasıl harcandığını ve faturaya eklenen kalemleri anlatıyorum.
Google reklam ücreti nasıl hesaplanıyor?
Arama reklamlarında ücreti tıklama başına maliyet (TBM) belirliyor. Manuel teklifte bir tıklama için ödemeye razı olduğunuz en yüksek tutarı, yani maksimum TBM'yi siz belirliyorsunuz; Google ise reklamların hangi sırada gösterileceğine Reklam Sıralaması ile karar veriyor. Google'a göre Reklam Sıralamasına giren etkenler arasında teklifin tutarı, reklamların ve açılış sayfasının kalitesi, reklam sıralaması eşikleri, açık artırmanın rekabet gücü ve kullanıcının yaptığı aramanın bağlamı var.
Burada iki şey önemli:
- Ödenen tutar teklifinizden düşük olabiliyor. Google'ın ifadesiyle genellikle maksimum TBM teklifinizden daha az, bazen çok daha az ücretlendiriliyorsunuz; ödediğiniz tutar, Reklam Sıralaması eşiklerini aşmak ve hemen altınızdaki rakibi geçmek için gereken en düşük tutar. Otomatik teklif kullanmıyorsanız maksimum TBM'nizden fazla ödemiyorsunuz.
- Kalite maliyeti düşürebiliyor. Google, alaka düzeyi yüksek anahtar kelime ve reklamlarla, rakibiniz daha yüksek teklif verse bile daha düşük maliyetle daha üst bir konum elde edebileceğinizi yazıyor.
Sık yapılan bir yanlışı da düzelteyim: Google Ads'teki Kalite Puanı, açık artırmada kullanılan bir girdi değil. Google onu reklam kalitenizin diğer reklamverenlere göre nerede durduğunu gösteren bir teşhis aracı olarak tanımlıyor. Yani "Reklam Sıralaması eşittir teklif çarpı Kalite Puanı" formülü bugünkü hâliyle doğru değil; fiyata etki eden şey, reklam kalitesinin Reklam Sıralaması içindeki payı.
Sektöre göre tıklama teklifleri ne kadar?
Aşağıdaki rakamları Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'dan 27 Eylül 2026'da, Türkiye ve Türkçe için çektim. Tablo, her aramada sayfanın üstündeki reklam alanı için verilen tekliflerin aralığını gösteriyor. Google'ın tanımına göre alt sınır, reklamverenlerin geçmişte sayfanın üstü için ödediği tekliflerin yaklaşık yüzde 20'lik dilimi, üst sınır yaklaşık yüzde 80'lik dilimi.
| Arama | Aylık arama | Sayfanın üstü teklif (TL) |
|---|---|---|
| e ticaret sitesi | 3.600 | 89 - 579 |
| oto ekspertiz | 22.200 | 72 - 280 |
| muhasebe programı | 8.100 | 26 - 231 |
| saç ekimi | 22.200 | 33 - 226 |
| evden eve nakliyat | 74.000 | 61 - 220 |
| web tasarım | 18.100 | 41 - 164 |
| kasko | 18.100 | 52 - 148 |
| kombi servisi | 74.000 | 24 - 122 |
| halı yıkama | 110.000 | 29 - 97 |
| özel ders | 9.900 | 11 - 74 |
| qr menü | 5.400 | 19 - 57 |
| araç kiralama | 823.000 | 14 - 53 |
| vinç kiralama | 2.900 | 12 - 50 |
| kuaför | 301.000 | 13 - 47 |
| emlak ofisi | 3.600 | 2 - 26 |
Tablodan iki sonuç çıkarıyorum, bir uyarı da ekliyorum:
- Fiyatı arama sayısı belirlemiyor. Araç kiralama ayda 823.000, kuaför 301.000 kez aranıyor ama sayfanın üstü teklifleri 53 ve 47 TL'yi geçmiyor; e-ticaret sitesi ayda 3.600 kez aranıyor ama teklif 579 TL'ye çıkıyor. Bence teklifi, reklamverenin o aramadan gelecek bir müşteriye biçtiği değer belirliyor.
- Aralık geniş. Aynı aramada alt ve üst sınır arasında birkaç kat fark var. Aralığın hangi ucuna yakın ödeyeceğinizi teklifiniz, reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesi, rakipler ve hedeflediğiniz konum birlikte etkiliyor.
- Tablodaki aramalar genel. "Şehir + hizmet" gibi ayrıntılı aramalar niyeti daha net gösteriyor ama teklifi düşük de yüksek de çıkabiliyor; kendi aramanızı Planlayıcı'da ayrıca ölçün.
Hukuk ve sağlık aramalarında (örneğin boşanma avukatı, implant fiyatları, diş kliniği, psikolog) Planlayıcı bu ölçüleri göstermedi; o yüzden tabloya almadım. Aylık arama sayıları Google'ın yuvarlanmış kademeleri, teklifler de zamanla değişiyor; kendi aramalarınız için aynı ölçümü kampanya kurmadan önce yapın. Anahtar kelime listesinin nasıl çıkarılacağını anahtar kelime araştırması yazımda anlattım.
Bütçeyi müşteri maliyetinden nasıl hesaplıyorum?
Google'ın kendi cevabı sade: Teklif miktarları nihayetinde size bağlı, kampanyaya ne kadar harcayacağınıza siz karar veriyorsunuz. Ben bütçeyi tıklama fiyatından değil, bir müşterinin maliyetinden geriye doğru hesaplıyorum.
Bir örnekle göstereyim, rakamlar varsayım: Web tasarım aramasında tıklama başına ortalama 80 TL ödediğinizi, 30 tıklamadan birinin teklif formu doldurduğunu düşünün. Bir form size 2.400 TL'ye mal oluyor. Beş formdan biri işe dönüşüyorsa bir müşteri 12.000 TL'ye geliyor. Bir müşteriden kazandığınız tutar bunun üstündeyse bütçe mantıklı; değilse ya tıklama maliyetini düşürmek (daha alakalı kelime, daha iyi reklam) ya da dönüşüm oranını artırmak (daha iyi açılış sayfası) gerekiyor.
Tıklama geliyor ama form gelmiyorsa sorun çoğu zaman reklamda değil, reklamın götürdüğü sayfada. Bunu trafik alıyor ama satış yok yazımda ayrıca ele aldım.
Günlük bütçe aşılır mı?
Bir günlük ölçekte aşılabilir, aylık ölçekte aşılmaz. Google'ın kuralı şöyle: Kampanya, trafikteki dalgalanmalardan yararlanmak için belirli bir günde ortalama günlük bütçenin iki katına kadar harcayabiliyor; ama ay sonunda sizden ortalama günlük bütçenin 30,4 katından fazlasını almıyor. Google'ın kendi örneği: Günlük bütçe 10 TL ise bir günlük harcama sınırı 20 TL, aylık sınır 304 TL. Harcama bu sınırı aşarsa aşan kısım için ödeme yapmıyorsunuz.
Faturaya neler ekleniyor?
- KDV: Google, Google Türkiye'den hizmet alan Google Ads hesaplarının Türkiye'deki standart oran üzerinden KDV'ye tabi olduğunu yazıyor. Aynı sayfa Google Ireland'dan hizmet alan hesaplardan da söz ediyor; hesabınızın hangi şirketten hizmet aldığına bakın.
- Türkiye Yasal İşletim Maliyeti: Google, Türkiye'de gösterilen reklamların maliyetine eklenen bu ücreti 1 Ocak 2026'dan itibaren yüzde 7'den yüzde 4,5'e indirdiğini duyurdu. Bu ek ücret de vergiye tabi.
Ödeme iki biçimde alınıyor: Otomatik ödemede ücret her ayın ilk günü ya da harcama belirlenen eşiğe ulaştığında, hangisi önce gelirse, çekiliyor. Manuel ödemede ise önce bakiye yüklüyorsunuz; bakiye bittiğinde reklamlar duruyor.
Bütçe planlarken bu iki ek kalemi hesaba katın: Kampanyada harcanan tutarın üzerine ek ücret ve KDV ekleniyor, fatura buna göre geliyor.
Ajans ücreti reklam bütçesinin içinde mi?
Bizde değil, bence olmamalı da. Bizim çalışma biçimimizde reklam bütçesini doğrudan Google'a siz ödüyorsunuz; hesabı sizin adınıza açıyoruz ya da mevcut hesabınızda çalışıyoruz ve her kuruşun raporunu Google hesabınızdan kendiniz görebiliyorsunuz. Google Ads yönetimi hizmetimizin ücreti bu bütçeden ayrı ve 10.000 TL bandından başlıyor. Bütçenin ajans üzerinden geçtiği modellerde reklama gerçekte ne kadar gittiğini görmek zorlaşıyor; teklif alırken bunu sorun.
Reklamı kendiniz kurmak istiyorsanız adımları Google'da reklam nasıl verilir rehberimde, Instagram tarafının maliyetini Instagram reklamı nasıl verilir yazımda anlattım.
Sık Sorulan Sorular
Google reklamı günlük kaç lira?
Sabit bir tutar yok; günlük bütçeyi siz belirliyorsunuz. Google bir günde bu tutarın iki katına kadar harcayabiliyor ama ayda günlük bütçenin 30,4 katını aşmıyor. Doğru bütçe, sektörünüzdeki tıklama fiyatına ve bir müşterinin size maliyetine göre çıkıyor.
Anahtar Kelime Planlayıcı'daki teklif aralığı ne demek?
Planlayıcı, bir aramada sayfanın üstünde görünmek için reklamverenlerin geçmişte ödediği tekliflerin aralığını gösteriyor. Alt sınır yaklaşık yüzde 20'lik, üst sınır yaklaşık yüzde 80'lik dilim. Gerçekte ödediğiniz tutar bu aralığın dışında kalabilir.
Tıklanmayan reklam için ücret ödenir mi?
Tıklama başına ücretlendirilen arama kampanyalarında hayır; Google, reklam gösterilmeye başlayıp ilk kez tıklanana kadar ücret almadığını yazıyor. Ancak kayıtta doğrulama için küçük bir ön ödeme isteyebiliyor; manuel ödemede de bakiyeyi reklamlar yayınlanmadan önce yüklüyorsunuz.
Google reklam ücretlerine KDV dahil mi?
Hesabınız Google Türkiye'den hizmet alıyorsa KDV ayrıca uygulanıyor. Türkiye'de gösterilen reklamlara Türkiye Yasal İşletim Maliyeti de ekleniyor ve o da vergiye tabi. Bu yüzden faturadaki tutar, kampanyada harcanan tutardan yüksek gelebiliyor.
